Weten welke zoekwoorden bezoekers hebben gebruikt om op jouw site te komen is waardevol voor SEO optimalisatie. Als je dan ook nog eens weet welke zoekwoorden succesvol zijn en conversies hebben opgeleverd is dat nog veel waardevoller. Helaas laat Google Analytics dit bij de organische zoekopdrachten niet zien. Bij ongeveer 99% van de zoekwoorden wordt ‘not provided’ als zoekwoord weergegeven. Maar er is nu een mogelijkheid om deze ‘not provided’ zoekwoorden te achterhalen.
Organische zoekwoorden met Keyword Hero
In Google Search Console is natuurlijk wel te zien bij welke organische zoekopdrachten jouw site is weergegeven en hoeveel klikken er per zoekopdracht zijn geweest. En door Google Search Console en Google Analytics te koppelen is deze data ook zichtbaar in Analytics. Nadeel is alleen dat dit enkel data van de afgelopen 90 dagen is en dat je ook niet ziet welke zoekopdrachten succesvol zijn. Welke organische zoekopdrachten zorgen bij jouw website voor de bestellingen of leads? Dat wil elke online marketeer wel weten. Keyword Hero heeft hier een oplossing voor.
Wat is Keyword Hero en hoe werkt het?
Keyword Hero is een tool gericht op het verstrekken van organische zoekwoorden in Google Analytics zodat de ‘not provided’ zoekwoorden zichtbaar worden. In plaats van 99% niet zichtbaar ga je met Keyword Hero naar maximaal 5% niet zichtbaar.
Als Google Analytics technology partner is Keyword Hero ook de enige partij die deze mogelijkheid biedt. Het werkt als volgt, je koppelt jouw Google Analytics en Google Search Console account aan Keyword Hero. Keyword Hero analyseert vervolgens het Google Analytics account en zoekt naar patronen. Deze patronen worden gekoppeld aan de data die bekend is in Search Console en een hoop externe data zoals Google Trends en Bing Search. Met behulp van machine learning wordt zoekwoord data vervolgens in een aparte property zichtbaar. Waarom een aparte property en niet je huidige Analytics property? Simpelweg omdat Keyword Hero niet wil knoeien met data in de originele property. Deze data moet zuiver blijven.
Hoe accuraat is deze oplossing?
Het zichtbaar maken van zoekwoorden gebeurt op basis van schattingen. Zoals Keyword Hero zelf ook aangeeft is bij 50% tot 60% van de zoekwoorden een 100% zekerheid dat dit correct is. Dit betekent dus ook dat het bij 40% tot 50% niet 100% correct is. Je kunt er dus niet klakkeloos vanuit gaan dat de zoekwoord data die Keyword Hero laat zien ook altijd klopt. Echter garandeert Keyword Hero wel een algehele zekerheid van meer dan 90%.
In hoeverre komen zoekwoorden dan overeen met de landingspagina? Gezien het op basis van schattingen gaat kan dit natuurlijk een mismatch zijn. Na het analyseren van veel zoekwoord data bij diverse klanten moeten we concluderen dat zoekwoorden en landingspagina’s altijd matchen. We zijn nog nergens tegen gekomen dat het onlogisch is dat een gebruiker met een bepaald zoekwoord op een specifieke landingspagina komt.
Keyword Hero instellen
Het instellen van Keyword Hero is vrij eenvoudig. Zo eenvoudig zelfs dat dit hier niet stap voor stap uitgelegd hoeft te worden. Het komt er op neer dat je eerst een account aanmaakt bij Keyword Hero en dit vervolgens koppelt aan je Google Analytics account. Hierbij kies je vervolgens of je een specifiek doel (bijv. leads) wilt importeren of e-commerce data. Momenteel kan er maar één doel worden geïmporteerd, maar Keyword Hero geeft aan dat dit er in de toekomst misschien meer worden. Hierna maak je ook een connectie met je Google Search Console property. Keyword Hero maakt daarna een aparte property binnen jouw Google Analytics account. Binnen 24 uur wordt zoekwoord data zichtbaar in deze property.
Gratis of betaald plan?
Helaas is Keyword Hero niet meer gratis beschikbaar. Je kunt kiezen uit verschillende plannen op de website van keyword hero. Je hebt al een keyword hero account vanaf 9 dollar.
Welk plan geschikt is voor jouw site kun je eenvoudig bepalen door op een dag met veel organisch verkeer te bekijken hoeveel verschillende bestemmingspagina’s er zijn bereikt. Op basis van dit aantal kun je kiezen voor één van de betaalde abonnementen van Keyword Hero. Zijn dit bijvoorbeeld 175 pagina’s, dan is het “Big Hero” plan tot maximaal 250 URL’s geschikt voor jouw website.
Zoekwoord data en positie
Niet alleen geeft Keyword Hero de organische zoekwoorden weer, maar deze worden ook gekoppeld aan de positie. Uiteraard is er keyword tracking software op de markt die dit ook voor jouw website doet, maar deze data krijg je niet in Google Analytics zoals bij Keyword Hero. Zoekwoord data inclusief positie en inzicht in daaruit voortgekomen conversies. Wat wil je nog meer? Uiteraard biedt dit ook de mogelijkheid om te ontdekken bij welke zoekwoorden verbetering mogelijk is. Input dus voor verdere SEO optimalisatie.
Vertraging in data
Wanneer je de data in de Google Analytics property van Keyword Hero vergelijkt met de data in de originele property zal je als snel iets opvallen. Data vergeleken over gelijke periodes komt niet overeen. Waar je bijvoorbeeld afgelopen maandag 500 sessies hebt gehad via organisch verkeer vanuit Google, staan er in de Keyword Hero property maar 400 sessies. Bekijk je echter het aantal sessies op donderdag in de Keyword Hero property dan zie je hier wel 500 sessies staan. Er zit namelijk een vertraging van 3 dagen in de verwerking van de data. Het aantal sessies van vandaag zie je pas over 3 dagen terug in de Keyword Hero property. Gebruik deze property dus niet om het verkeer naar je site te monitoren of om analyses per dag uit te voeren, dit geeft een verkeerd beeld. De Keyword Hero property moet puur worden gezien als een property voor inzicht in zoekwoord data. Wel iets om rekening mee te houden dus!
Keyword Hero: is het een aanvulling?
Moet je Keyword Hero nu gaan gebruiken? Ons advies is: ja. Ondanks dat het weergeven van zoekwoorden gebeurt op basis van schattingen en het dus niet 100% correct is, geeft het wel inzicht in de zoekwoorden die voor jouw website belangrijk zijn. Deze input kan vervolgens weer gebruikt worden om jouw landingspagina’s te updaten en te verbeteren. Ook de mogelijkheid om per zoekwoord de positie weer te geven geeft input bij welke zoekwoorden er verbetering mogelijk is.
Stel Keyword Hero dus in voor jouw website en krijg meer inzicht in de organische zoekopdrachten! Heb je hulp nodig bij het instellen of vragen over Keyword Hero? Wij helpen je er graag bij. Neem gerust contact met ons op!
