Waarom moet je nu echt adverteren op je bedrijfsnaam?

Waarom zou ik adverteren op mijn eigen merk of bedrijfsnaam? Deze vraag wordt ons regelmatig gesteld. Het is ook een logische vraag, want waarom zou je adverteren op een zoekterm waarmee je in de organische resultaten bijna altijd op de eerste positie staat? Toch adviseren wij om altijd op je eigen bedrijfsnaam te adverteren. De redenen hiervoor zijn:

  • je staat boven je concurrenten die op jouw bedrijfsnaam adverteren
  • je creëert meer attentiewaarde in de zoekresultaten
  • een branding advertentie heeft lage advertentiekosten

In deze blog gaan we dieper in op bovengenoemde redenen en leggen we je uit waarom je op je eigen bedrijfsnaam moet adverteren.

Concurrenten

Concurrenten mogen op jouw merk of bedrijfsnaam adverteren, mits er geen sprake is van merkinbreuk of het schenden van het reclamerecht. De adverteerder mag zich dus niet voordoen als de concurrent maar internetgebruikers mogen wel gewezen worden op de aanwezigheid van concurrenten van het gezochte bedrijf of merk. We zien dan ook steeds vaker dat bedrijven adverteren op de bedrijfsnaam van een concurrent. Op die manier proberen ze verkeer dat op zoek is naar een concurrent toch naar hun eigen website te trekken. Dit is dan ook gelijk het eerste argument om wél op je eigen bedrijfsnaam te adverteren. Het zou zonde zijn om bezoekers te verliezen doordat een concurrent wel op jouw bedrijfsnaam adverteert en daarmee boven aan de pagina staat en jij niet. Voor een concurrent is het lastig om net zo relevant te zijn met jouw bedrijfsnaam als zoekwoord. Dus wanneer je zelf adverteert op je bedrijfsnaam is het aannemelijk dat je een hogere kwaliteitsscore hebt wat resulteert in een hogere positie en lagere kosten per klik in vergelijking met de concurrent. Adverteert de concurrent nog niet op jouw bedrijfsnaam? Wees de concurrent dan voor.

Meer attentiewaarde

Door te adverteren op je eigen merk of bedrijfsnaam kun je organische- en advertentieresultaten met elkaar afstemmen en meer attentiewaarde creëren. Door ook de advertentieruimte in Google te gebruiken zakken sommige organische resultaten naar beneden en kunnen ze onder de vouw terechtkomen. Zo worden negatieve resultaten of organische resultaten van concurrenten minder snel zichtbaar. Daarnaast bieden advertenties andere mogelijkheden dan organische zoekresultaten. Zo kun je sitelinks aan je advertentie toevoegen of bijvoorbeeld speciale acties onder de aandacht brengen door middel van een advertentie. Je kunt een specifiekere boodschap meegeven aan je advertenties dan dat het geval is bij organische zoekresultaten. Door zowel in te zetten op organische- als op betaalde zoekresultaten creëer je meer attentiewaarde, kun je verschillende boodschappen verspreiden en domineer je als het ware de zoekresultaten waardoor er mogelijk meer bezoekers op je website komen.

adverteren op merknaam

Door ook te adverteren op bedrijfsnaam stijgt de attentiewaarde

Lage advertentiekosten

Wanneer onze klanten vragen of ze moeten adverteren op hun eigen bedrijfsnaam krijgen we ook vaak de vraag of dit niet voor onnodige kosten zorgt. Een veelgehoord argument daarvoor is “bezoekers komen toch wel via organische resultaten binnen als ze op mijn merk of bedrijfsnaam zoeken, waarom zou ik hier dan geld voor betalen?” Dit kan natuurlijk een argument zijn om niet branded te adverteren. Toch adviseren wij het wel. In verhouding met andere campagnes liggen de kosten voor een branding campagne veel lager. De relevantie van jouw advertentie op je bedrijfsnaam is namelijk maximaal, de kans op een conversie is hoog en de gemiddelde kosten per klik zijn laag. Op die manier kun je de gemaakte kosten eenvoudig terugverdienen.

Aan de slag!

Heb je hulp nodig bij het opzetten of monitoren van een (branding) AdWords campagne? Wij helpen je graag! Onze AdWords pakketten bevatten standaard een branding campagne. Wij maken altijd een aparte branding campagne, zodat je de resultaten kan scheiden van de andere campagnes. Neem vrijblijvend contact met ons op via 074 8200 900 of mail naar info@inventus.online.