In dit artikel leggen we uit wat linkbuilding is en hoe je hiermee in de huidige tijd je online marketing doelen kunt bereiken.

Wat is linkbuilding?

Linkbuilding draait om het verwerven van links naar jouw website op andere websites. Deze links worden ook wel backlinks genoemd. Van oudsher ziet Google backlinks als een soort stemgedrag van websitebezoekers. Hoe meer links er naar een website verwijzen, hoe populairder deze blijkbaar is. Reden genoeg voor de zoekmachine om een website hoger in de zoekresultaten te plaatsen. Mede om die reden zijn er steeds meer aanbieders van linkbuilding, zoals onze partner. Dit is echter wel veranderd in de laatste jaren. Ook vrij recent zijn er een tweetal berichten geweest die je zeker moet lezen.

November 2022: John Mueller (ja die van Google) die aangeeft dat linkjes alleen maar minder interessant worden in de toekomst.
December 2022: Google die een Link Spam Update uitrolt.

Backlinks en E-A-T

Naast het aantal backlinks is vooral de kwaliteit hiervan in de loop der jaren steeds belangrijker geworden. De kwaliteit wordt afgemeten aan de herkomst van de link. Backlinks vanaf een website met een hoge E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) wegen extra zwaar. Wat betekent dit in de praktijk? Een link vanaf de website van het Algemeen Dagblad zal je positie in Google een grotere boost geven dan een link vanaf de website van de fietsenmaker om de hoek. Linkbuilding zet je dan ook niet alleen in om het aantal backlinks naar je website te vergroten, maar ook om te zorgen dat je linkprofiel – de verzameling van alle links die online naar jouw site verwijzen – voldoende kwalitatieve backlinks bevat. Een goede methode is dan ook kwalitatieve artikelen te krijgen op nieuwswaardige websites met ‘echte’ bezoekers.

Linkbuilding in 2023: wat is er veranderd?

Samen met content en technische SEO is linkbuilding in 2023 nog altijd een van de meest bepalende factoren voor je ranking in Google. De methoden om succesvol te linkbuilden zijn echter aan verandering onderhevig. In een tijd waarin steeds meer bedrijven met linkbuilding succes proberen te boeken, kijkt Google kritischer dan ooit naar het linkprofiel van websites. Hierdoor heeft het alleen nog zin om te linkbuilden als de backlinks naar je website voldoen aan de volgende 3 criteria:

1). Hoge autoriteit van verwijzende websites

Zoals gezegd beoordeelt Google websites meer dan ooit op basis van de expertise, autoriteit en betrouwbaarheid (E-A-T) die deze demonstreren. Als de backlinks in je linkprofiel alleen afkomstig zijn van startpagina’s en directories, werkt linkbuilding in 2023 dan ook minder effectief. Voor de beste resultaten zijn backlinks nodig van websites met een hogere autoriteit. Denk aan hoog aangeschreven blogs en serieuze (nieuws)websites. Omdat het verwerven van dit soort kwalitatieve links steeds lastiger wordt, schakelen veel bedrijven hiervoor een specialist in of kopen het in op de daarvoor bestemde platformen. Wij als Inventus kunnen je hierin ondersteunen. We letten er vooral op dat je op een verantwoorde methode aan de gang gaat en bespreken samen met jou hoe je je doelstellingen kan halen.

2). Hoge relevantie van backlinks

Links aanleggen vanaf websites met een hoge autoriteit is echter niet genoeg. Ook de relevantie van een backlink moet in de ogen van Google groot zijn. Dit betekent dat het onderwerp of de branche van de verwijzende website en die van jou met elkaar moeten overlappen. Heb je bijvoorbeeld een webshop in producten voor fysiotherapeuten? Dan heeft een backlink vanaf een blog over fysiotherapie en gezondheid een hogere relevantie van een link vanaf een blog over videobewerking. Natuurlijk is het niet zo dat 100% van de links in je linkprofiel afkomstig moet zijn van relevante websites. Zo kan een link vanaf een autoritatieve maar algemene website nog steeds nuttig zijn voor je rankings. Wel is het zaak om in je linkprofiel te streven naar een goede balans tussen relevante en minder relevante websites, want Google let hier steeds scherper op.

3). Hoge actualiteit van backlinks

Ook de actualiteit van backlinks is in 2023 belangrijk. In een tijd waarin dagelijks miljoenen stukken content met links worden gepubliceerd, kun je met je website niet meer teren op een linkbuilding campagne van enkele jaren geleden. Net als andere marketingactiviteiten is linkbuilding tegenwoordig een proces waarin je continu wilt blijven investeren. Hoewel oudere backlinks hun waarde in Google blijven behouden, zijn het vaak nieuwe links die een stagnatie kunnen doorbreken en je site een boost geven in de zoekresultaten. Meer weten over backlinks?

Het nut van linkbuilding in 2023

Linkbuilding heeft zich in zekere mate bewezen effectief te zijn voor betere organische posities. Echter wordt dit ieder jaar moeilijker. Het is dan ook belangrijk om te weten welke eisen Google anno nu aan backlinks stelt om het maximale resultaat uit linkbuilding te halen. Autoritatieve, relevante en actuele backlinks geven de beste kans op een hogere positie in Google en daarmee op meer bezoekers, leads en klanten. Het inschakelen van een linkbuilding specialist is voor bedrijven een toegankelijke manier om dit soort backlinks in 2023 te verwerven.

Onze eigen ervaring met het inzetten in linkbuilding

Zoals hierboven omschreven heeft linkbuilding zich in het verleden bewezen. Wij als Inventus zien wel dat het steeds meer moeite kost voor dezelfde resultaten. Dit als gevolg van meerdere updates van Google om ‘linkbuilding’ tegen te gaan. Linkbuilding inzetten kan echter nog steeds bijdragen aan goede posities. Vooral websites die erg jong zijn of webshops die net zijn begonnen kunnen baat hebben bij een goede backlinks. Al is deze invloed al lang niet meer zo groot als het ooit geweest was.