Verschillende klanten hebben een beschermd merk, dit heeft nieuwsgierigheid gewekt naar de effecten hiervan in Google Ads. Tijd om te testen dus. Over een periode van drie maanden hebben wij twee verschillende typen advertenties tegen elkaar weggetest (met ®-teken en zonder ®-teken), om vervolgens de resultaten met elkaar te vergelijken.

Wat is de betekenis van het ®-teken

Het ®-teken komt van oorsprong uit Amerika. Door gebruik te maken van dit ®-teken geef jij aan dat jouw merk beschermd is en dat jij optreedt tegen misbruik. Je mag deze dus ook enkel tonen als jouw merk daadwerkelijk beschermd is. In de Verenigde Staten kent men een andere merkrechtencultuur dan in Nederland. Dat is waarom er verschil is ontstaan tussen het ®-teken en het ™-symbool.

Wat houdt het trademark symbool in?

Het ™-symbool heeft een andere betekenis dan het ®-teken. Het trademark symbool mag je namelijk altijd voeren als jij jouw merknaam of logo gebruikt. Dus ook als jouw merk nog niet geregistreerd is.

Wanneer voeg je het ®-teken of het ™-symbool toe aan je merk?

Waar het in Amerika verboden is om het ®-teken te voeren als jouw merk niet geregistreerd is, kennen wij in Nederland geen verschil tussen het ®-teken en het ™-symbool. Sterker nog het heeft geen enkele juridische waarde. In Nederland wordt er door middel van merkbewaking goed in de gaten gehouden of nieuwere merken vergelijkbare namen of logo’s willen registreren. Nu zal je wel denken, waarom zal ik dan de moeite nemen om het toe te voegen in de ads? Dat vertellen wij hieronder!

De trademark test in Google ads

Wij hebben bij een klant getest in hoeverre het ®-teken van invloed is op de prestaties van de advertenties in Google. De resultaten zijn opvallend positief! Zie de tabel hieronder.

Periode van 3 maand	Met ®-teken	Zonder ®-teken
CPC	€ 0,23	€ 0,27
CTR	18,58%	11,87%
Conversiepercentage	2,76%	2,23%
Conversiewaarde per conversie	€ 55,-	€ 52,65
Winkelbezoekpercentage	3,4%	0,84%
Kosten per conversie	€ 8,41	€ 12,28
Aantal vertoningen	24054	65331

De verschillen tussen beide campagnes

Zoals in de tabel af te lezen valt hebben de advertenties waarin we geen gebruik hebben gemaakt van het ®-teken hebben een hogere CPC (kosten per klik), een lagere CTR (doorkliktratio) en een lager conversiepercentage (het aantal mensen dat over gaat tot een bestelling). Dat is nog niet alles. Ook ligt de orderwaarde per conversie lager, bezoeken minder mensen de winkel en zijn de kosten per conversie een stuk hoger.

De conclusie

Kortom, een ®-teken is dus niet verplicht bij een beschermd merk, en heeft in Nederland geen toegevoegde waarde met betrekking tot merkbescherming. Maar het heeft wel degelijk invloed op jouw resultaten in Google Ads. Wat het toevoegen van een ®-teken de moeite waard maakt om mee te testen. Is jouw merk (nog) niet beschermd, dan kun jij altijd beginnen met testen met het ™-symbool. Heb je hier nog vragen over of hulp nodig bij het instellen? Vraag het ons!