De resultaten van de nieuwe meting m.b.t. de vindbaarheid van lokale SEO factoren zijn bekend! Deze Local Search Ranking Factors leren ons beter te begrijpen hoe lokale zoekresultaten werken en hoe we de lokale vindbaarheid voor klanten kunnen vergroten. In onderstaand cirkeldiagram vind je de invloed, uitgedrukt in percentages, van alle SEO factoren op de lokale vindbaarheid.

 

Resultaten 2017 in vergelijking 2015

Hier zijn de resultaten van alle lokale SEO factoren in 2017, vergeleken met 2015:

Lokale SEO factoren 2015 2017 Wijziging
Google My Business 21.63% 19.01% -12.11%
Links 14.83% 17.31% +16.73%
On-page 14.23% 13.81% -2.95%
Citaten 17.14% 13.31% -22.36%
Reviews 10.80% 13.13% +21.53%
Gedrag 8.60% 10.17% +18.22%
Personalisatie 8.21% 9.76% +18.81%
Social 4.58% 3.53% -22.89%

 

Als je naar de kolom Wijziging kijkt, kan je de indruk krijgen dat er dit jaar belangrijke verschuivingen zijn geweest, maar deze statistiek vertelt niet het hele verhaal. Sociale factoren lijken de grootste daling te hebben met een verandering van -22,89%, maar in werkelijkheid is een verschuiving in de sociale factoren van 4,58% naar 3,53% natuurlijk niet bijzonder opmerkelijk.

De verminderde nadruk op citaten in vergelijking met de toegenomen nadruk op link- en beoordelingsfactoren, weerspiegelt de focus, maar zoals hieronder wordt besproken, zijn citaten nog steeds cruciaal om een goede basis te leggen bij lokaal zoeken. We krijgen steeds beter inzichtelijk in hoeverre we ze moeten inzetten.

 

Het belang van nabijheid

De afgelopen twee jaar was het fysieke adres in de stad (of dorp) waar je zoekt de # 1 lokale ranking factor. Het is moeilijk om goed vindbaar te worden in de zoekresultaten van een stad waar je niet fysiek in aanwezig bent.

 

Nabijheid van adres naar het zoekpunt

Deze factor is in 2014 van positie # 8 geklommen naar positie # 4 in 2015, om de plaats nr. 1 in 2017 te eisen. De toegenomen relevantie was al duidelijk te merken in het afgelopen jaar, wat echter tot slechte resultaten leidt in de meeste categorieën. Ik zoek het beste Online Marketing Bureau in de stad, niet de dichtstbijzijnde. Hopelijk komt hier in de nabije toekomst verandering in.

Terwijl de nabijheid/afstand van het adres naar het zoekpunt een grotere rol dan ooit speelt in de ranglijst is het zeker niet de enige factor die invloed heeft op rankings. Bedrijven met een hogere relevantie en prominentie zullen in een bredere straal rond hun bedrijf vindbaar zijn en een groter percentage van de lokale zoekfactoren innemen.

Nabijheid factoren 2015 2017 Wijziging
Nabijheid (afstand) van adres naar het zoekpunt #4 #1 +3
Nabijheid van adres naar het middelpunt van andere bedrijven in de industrie #20 #30 -10
Nabijheid van het adres naar middelpunt #16 #50 -34

Terwijl we kunnen zien dat de nabijheid/afstand naar het zoekpunt een aanzienlijke boost heeft gekregen om de nieuwe # 1 factor te worden, zijn de andere nabijheidsfactoren – die eens belangrijk waren – behoorlijk gedaald.

Hoewel de nabijheid van het adres naar het middelpunt is gedaald, zijn er voldoende voorbeelden van situaties waarbij het nog steeds een rol kan spelen in de lokale ranglijst. Denk hierbij aan zakelijke categorieën die zoekers van buiten hun stad zoeken, zoals attracties en hotels.

 

Google My Business factoren

Sinds 2016 kan je de Google Bedrijfspagina niet meer voorzien van een uitgebreide beschrijving, omdat hier te veel misbruik van gemaakt is. Deze beschrijving is daarom niet meer meegenomen in onderstaande tabel met factoren.

Hier zijn de veranderingen in GMB factoren:

Google Bedrijfspagina Factoren 2015 2017 Wijziging
Juiste categorie / categorieën #3 #3
Product / Service als keyword in de titel #7 #7
Locatie vermelding in de Titel #17 #12 5
Geverifieerde vermelding #13 #13
Primaire categorie komt overeen met een bredere categorie van de zoekcategorie (bijvoorbeeld: primaire categorie = restaurant & zoek = pizza) #22 #15 7
Leeftijd van de Google Bedrijfspagina #23 #25 -2
Lokale gebiedscode #33 #32 1
Foto’s #36 14
Google-account domein moet overeenkomen met het Google Bedrijfspagina landingspagina domein #36 -14

De juiste primaire categorie en eventuele secundaire categorieën is de belangrijkste factor om rekening mee te houden bij een Google Bedrijfspagina.
Daarnaast is de invloed toegenomen van de factor “Locatie vermelden in de titel” en is het merkwaardig dat de factor “Product / Service vermelden in de titel” dit jaar niet meer invloed heeft gekregen.
Desondanks blijft het een van de sterkste factoren in de lokale rankings. Misschien wel de sterkste, na de nabijheid van het adres naar het zoekpunt en de juiste categorie.

Het is voor de vindbaarheid goed om de titel van de bedrijfspagina grotendeels te verwerken in de titel, h1 en h2 van de landingspagina (in vele gevallen dus de homepage van de website).

Terwijl we een mooie stijging zien in de invloed van het Locatie-trefwoord in de titel, is het bijzonder dat de vermelding van het Product / Service-trefwoord in de titel ook dit jaar niet meer invloed heeft gekregen als factor. Desondanks is het een van de sterkste factoren in de lokale rankings. Misschien de sterkste, na de nabijheid van het adres naar het zoekpunt.

De leeftijd van de bedrijfspagina heeft weliswaar twee plekken laten vallen, maar het was zeer hoog gerangschikt door experts die allebei een enorme bijdrage hebben aan het Google My Business-forum.

De presentatie van foto’s is met name zinvol als kwaliteitsoverweging. Tevens kan een bedrijf dat regelmatig foto uploads van gebruikers krijgt, een signaal zijn van een populair en belangrijk bedrijf.

Wat een negatief effect op je vindbaarheid heeft en je dus vooral moet voorkomen:

  • Een categorie die niet overeenkomt met de werkelijkheid
  • Een onjuist bedrijfsadres/telefoonnummer
  • Meerdere bedrijfspagina’s met hetzelfde adres en categorie
  • Keyword stuffing in bedrijfsnaam

 

Gedragsfactoren

GMB Factoren 2015 2017 Wijziging
Klikken om te bellen #38 #35 3
Routebeschrijving naar bedrijfsclicks #29 #43 -14

Niet erg spannend, maar deze cijfers weerspiegelen NIET de ernstige impact die gedragsfactoren hebben op lokale zoeklocaties en de grotere impact die ze in de toekomst zullen hebben. In feite zullen we nooit statistieken krijgen die de waarde van gedragsfactoren echt weerspiegelen, omdat veel van de factoren waar Google inzicht in heeft, onbereikbaar en onmetelijk zijn door SEO’s.

Naast bovengenoemde factoren kunnen de lokale zoekresultaten een positieve invloed hebben op de CTR en dus op het Gedrag. Voor organische lokale zoekresultaten moeten de Meta titel en omschrijving zo aantrekkelijk mogelijk geschreven worden (vraag stellen, call-to-action, USP’s, etc.)

On-page

Een positieve invloed op de vindbaarheid hebben de volgende factoren:

  • Mobielvriendelijke, responsive website
  • Geografische (stad / regio) zoekwoorden moeten voldoende relevant zijn in de domein inhoud
  • Volume van kwaliteit inhoud op service pagina’s
  • Laadtijd (homepage) website

 

Links

Kijkend naar de resultaten en de opmerkingen, springt er nog een andere factor uit die duidelijk hard op weg is om de #1 local SEO factor te worden, namelijk de lokale links.

In de resultaten van het onderzoek van dit jaar zien we aanzienlijke stijgingen voor link-gerelateerde factoren:

Link Factoren 2015 2017 Wijziging
Kwaliteit / Autoriteit van Inkomende Links naar Domein #12 #4 +8
Domain Authority van Website #6 #6
Diversiteit van Inkomende Links naar Domein #27 #16 +11
Kwaliteit / Autoriteit van Inkomende Links naar Google My Business URL #15 #11 +4
Aantal inkomende links naar domein #34 #17 +17
Aantal inkomende links naar domein van lokaal relevante domeinen #31 #20 +11
Pagina autoriteit van Google My Business URL #24 #22 +2
Aantal inkomende links naar domein van industrie-relevante domeinen #41 #28 +13
Product / Dienst trefwoorden in Anchor Tekst van Inkomende Links naar Domein #33 +17
Locatie Trefwoorden in Anchor Tekst van Inkomende Links naar Domein #45 #38 +7
Diversiteit van Inkomende Links naar Google My Business URL #39 +11
Aantal inkomende links naar de Google My Business URL van Lokale Relevante Domeinen #48 +2

Google focust zich dus steeds meer op kwalitatief sterke inkomende links en de Domain Authority bij het bepalen van de lokale vindbaarheid.

 

Reviews

Een positieve invloed op de vindbaarheid hebben de volgende factoren:

  • Aantal natuurlijke Google-beoordelingen (met tekst)
  • Snelheid van natuurlijke google reviews
  • Zoekwoorden van Product / Diensten in Reviews
  • Positieve gevoelens in beoordelingen
  • Hoge cijfermatige beoordelingen door autoriteitsbeoordelaars (bijv. Yelp Elite, Google Local Guides, enz.)
  • Hoge numerieke Bedrijfsbeoordelingen door Google Gebruikers (bijvoorbeeld 4-5)

Nadelig zijn:

  • Negatieve gevoelens in Google Reviews of beeordelingen van derder
  • Recensies van websites van derden gekopieerd als getuigenissen in Schema / JSON-LD op de website
  • Lage cijfermatige beoordeling van reviews van derden (bijvoorbeeld 1-2)
  • Te veel Google Recensies te snel ontvangen

Bedrijfscitaten

Bij een eerste blik op alle factoren die zijn afgenomen in de onderstaande tabel, lijkt het misschien wel dat de citaten minder belangrijk zijn geworden, maar de situatie ligt genuanceerder.

Citaten Factoren 2015 2017 Wijziging
Consistentie van citaten op de primaire gegevensbronnen (*NIEUW) #5
Kwaliteit / Autoriteit van gestructureerde Citaten #5 #8 -3
Consistentie van citaten op cijfers van de eerste cijfers (*NIEUW) #9
Kwaliteit / Autoriteit van ongestructureerde citaten (krantenartikelen, blog artikelen, gov sites, industriële associaties) #18 #21 -3
Hoeveelheid citaten van lokale relevante domeinen #21 #29 -8
Aanwezigheid op belangrijke branche-relevante domeinen (*NIEUW) #37
Aantal citaten van industrie-relevante domeinen #19 #40 -21
Verbetering / volledigheid van citaten (*NIEUW) #44
Behoorlijke categorieverenigingen op aggregaten en Niveau 1 citeringsbronnen (*NIEUW) #45
Hoeveelheid gestructureerde citaten (IYPs, Data Aggregators) #14 #47 -33
Consistentie van gestructureerde citaten #2
Aantal ongestructureerde citaten (krantenartikelen, blogberichten) #39 -11

 

Je ziet dat er veel “nieuwe” factoren in deze lijst staan. Houd er rekening mee dat er nu meer citaatfactoren invloed kunnen uitoefenen. In 2017 worden deze Citaat factoren dus over meerdere factoren verdeeld:

  • In 2015 waren er 7 citaatfactoren in de top 50
  • In 2017 zijn er 12 citaatfactoren in de top 50

Over het algemeen zal de nadruk op citaten zijn afgenomen (ten gunste van links) en terecht. In het bijzonder is er steeds meer aandacht voor kwaliteit in plaats van kwantiteit.