Marktplaats adverteren opzetten
Het zakelijk adverteren op Marktplaats gaat via Admarkt. Dit is een advertentieplatform opgezet door Marktplaats zelf. Je kunt ervoor kiezen om handmatig (enkele) advertenties te plaatsen, maar dit is veel werk als jouw webshop veel diverse producten bevat. Een efficiëntere manier is het gebruikmaken van een productfeed. Dit is een exportbestand, veelal een XML-file, van (al) jouw producten. De feed bevat van elk opgenomen product informatie zoals de producttitel, de prijs, een productomschrijving, een afbeelding van het product etc. Door het indienen van een feed creëer je binnen afzienbare tijd Marktplaats advertenties voor alle gewenste producten. Je stelt een budget en bijpassende biedingen in en bent klaar om te adverteren op Marktplaats.Inzicht in de Marktplaats advertentie prestaties
Na het opzetten van Marktplaats advertenties monitor je in Admarkt hoe jouw advertenties presteren. Admarkt geeft inzicht in hoeveel vertoningen jouw advertenties hebben gehad, hoe vaak er op jouw advertenties is geklikt en hoeveel bezoekers er vanuit deze advertentieklikken vervolgens zijn doorgegaan naar jouw website. De echte verkoop vindt (veelal) plaats op de website, dus het doel van Marktplaats adverteren is om bezoekers naar jouw website te krijgen om daar een aankoop te doen.
Marktplaats advertenties meten met Google Analytics
Waarin Admarkt geen inzicht geeft, is hoeveel producten er zijn verkocht via Marktplaats advertenties. Je kunt zien hoeveel bezoekers er vanuit een specifieke Marktplaats advertentie naar jouw site zijn gegaan, maar niet of deze bezoekers ook daadwerkelijk een aankoop hebben gedaan. Het meten van aankopen via marktplaats advertenties kan met Google Analytics. Wanneer bezoekers vanuit Marktplaats naar jouw site gaan, worden er parameters toegevoegd aan de URL. Deze parameters geven aan dat dit binnenkomende verkeer naar jouw website vanuit Marktplaats komt, zodat Google Analytics ze aan het juiste bron en medium toekent. Hierdoor geeft Google Analytics inzicht in het aantal sessies via Marktplaats, de transacties die hieruit zijn voortgekomen en de opbrengst die dankzij het adverteren op Marktplaats is gegenereerd. Op deze manier kun je het rendement op Markplaats adverteren bepalen.
Problemen met Marktplaats advertenties meten
Het probleem met verkeer via Marktplaats advertenties is dat deze niet altijd juist getrackt worden. De parameter die wordt meegestuurd wordt niet of onjuist meegestuurd. Hierdoor wordt in Google Analytics het verkeer vanuit de Marktplaats advertenties onder het directe verkeer geschaard. Dit geeft een vertekend beeld van het rendement van Marktplaats advertenties. Van begin april 2017 tot en met medio juni 2017 was er bij veel van onze klanten een probleem met Marktplaats advertenties meten. Hierdoor werd in Google Analytics een foutief beeld geschetst over Marktplaats adverteren. Het leek erop dat er geen verkeer en verkopen meer vanuit Marktplaats tot stand kwamen.
Beter Marktplaats advertenties meten
Om dit te voorkomen kun je gebruik maken van een API. Dit is een programma die een koppeling tot stand brengt met Admarkt. Middels deze API heb je meer en betere controle over jouw advertentie tracking. Bij Inventus maken we veel gebruik van Channable. Deze API is efficiënt, gebruikersvriendelijk en geeft een betere controle over Marktplaats tracking. Het biedt de mogelijkheid om al jouw Marktplaats advertenties te voorzien van UTM-parameters ten behoeve van de tracking. Middels het opzetten van een aangepaste regel wordt verzekerd dat jouw Marktplaats advertenties daardoor in Google Analytics aan de bron “marktplaats” en aan het medium “cpc” worden toegewezen. Hiermee verzeker je jezelf ervan dat Marktplaats advertenties op de juiste manier gemeten worden.
