2017 is bijna ten einde, een mooi moment om te kijken naar de online marketing trends voor 2018. Wat gaat er gebeuren op het gebied van online marketing in 2018? Waar liggen kansen en welke trends uit 2017 gaan mee naar 2018? Wij hebben de trends voor 2018 op het gebied van online marketing voor je op een rijtje gezet.

De online marketing wereld staat nooit stil. Afgelopen jaar hebben er diverse veranderingen plaats gevonden, zowel grote als kleine, en ook komend jaar verwachten we diverse veranderingen. De grootste verandering zou zijn op het gebied van wetgeving, de AVG treedt namelijk in mei 2018 in werking.

1. AVG/GDPR

De grootste verandering voor 2018 in de digitale wereld is zonder twijfel de AVG (Algemene Verordening Gegevensbescherming) in Nederland of internationaal de GDPR (General Data Protection Regulation). Op 25 mei 2018 gaat deze wetgeving in werking. Deze wet stelt hoge eisen aan het waarborgen van persoonsdata. Grofweg betekent deze wetswijziging dat websites en webshops expliciet, en veel specifieker dan nu, toestemming moeten vragen aan de eindgebruiker. Hierdoor moeten disclaimers en privacy statements worden herzien. De AVG/GDPR is een onderwerp waar we in 2018 nog heel veel over gaan horen, en waar elke website en webshop mee te maken gaat krijgen. Wij houden je hier uiteraard van op de hoogte.

2. Voice Search en Featured Snippets

In 2017 zagen we al een toename in het aantal zoekopdrachten dat wordt uitgevoerd met de stem. Deze ontwikkeling gaat in 2018 alleen nog maar verder toenemen en daar moeten online marketeers rekening mee houden.  Een spraakgestuurde zoekopdracht is namelijk langer en anders. Bij het typen worden veelal steekwoorden gebruikt terwijl een zoekopdracht met de stem vaak bestaat uit een volledige vraag. Dit vraagt op het gebied van SEO (zoekmachine optimalisatie) om een andere aanpak. In plaats van optimaliseren op korte zoektermen verschuift de aandacht naar zogenoemde longtail woorden, woorden bestaande uit drie of meer woorden.

Google speelt hier al op in door zogenoemde featured snippets te tonen. Dit zijn uitgelichte fragmenten die bovenaan de zoekresultaten worden weergegeven. In dit fragment wordt een antwoord gegeven op de vraag die is gesteld. De informatie die hier wordt weergegeven is afkomstig van een website waarvan Google vindt dat deze het beste antwoord geeft op de gestelde vraag. Een kans op het gebied van SEO.

3. Verschuiving van organische naar betaalde klikken

We schreven al eerder over de verschuiving van organische klikken naar betaalde klikken. Dit is een ontwikkeling binnen de e-commerce waarvan we verwachten dat die in 2018 alleen maar meer gaat toenemen. Google is continu bezig met het testen en doorvoeren van aanpassingen in hun advertenties. Daarnaast wordt er steeds meer geadverteerd wat er ook voor zorgt dat de organische zoekresultaten verder naar beneden zakken. Een trend die we zeker ook in 2018 nauwlettend in de gaten gaan houden.

4. Mobile First

Mobiel verkeer is belangrijk. En dat wordt in 2018 niet anders. Het aantal mobiele gebruikers (smartphone- en tablet gebruikers) blijft toenemen. Om ook deze gebruikers optimaal te kunnen bedienen eist Google dat websites en webshops gebruiksvriendelijk zijn en goed functioneren voor mobiele gebruikers. Mobiele gebruikers zijn veelal mensen die onderweg zijn en op zoek zijn naar lokale winkels en bedrijven. Mobile first en lokale zoekopdrachten gaan dan ook hand in hand. Optimaliseren voor lokale zoekopdrachten is dan ook een trend die zeker in 2018 wordt voortgezet.

5. Wees persoonlijk

Personaliseren is wellicht wel het hoofdthema voor 2018. Het is belangrijk om te weten wie je doelgroep is, waar ze zich bevinden en welke content zij waarderen. Deel dus alleen dingen waar je doelgroep echt wat aan heeft. Mensen worden namelijk al overspoelt met content. De enige manier om daar tussen op te vallen is door persoonlijk te zijn. Hoe je dit kunt realiseren? Zorg voor dynamische content, maak gebruik van message match en geef de bezoeker een unieke ervaring. Pas de content van je website aan op je bezoeker. Laat een terugkerende bezoeker bijvoorbeeld een andere boodschap zien dan een nieuwe bezoeker.

Ben jij klaar voor 2018?

Veel trends voor 2018 zijn niet helemaal nieuw en zijn in 2017 al ingezet. Dit betekent niet dat deze trends minder belangrijk zijn. De AVG/GDPR gaat de grootste impact hebben in 2018, alle websites en webshops gaan hier immers mee te maken krijgen. Wil je meer weten over de trends voor 2018 of over de komende wetswijziging? Neem dan vrijblijvend contact met ons op! Wij helpen je graag verder zodat ook jij klaar bent voor een succesvol 2018!