De ontwikkelingen van Bing en de invloed daarvan

Bing wordt steeds groter als zoekmachine in Nederland. Google blijft verreweg het grootst, maar Bing moet toch zeker niet vergeten worden. Gerekend over alle devices was het marktaandeel van Bing in 2015 nog 2,6%. In 2017 was dit 3,7%. Geen grootste toename zou je zeggen. Maar als we specifiek kijken naar desktop was dit in 2015 4,1% en in 2017 7,1%. Een toename van 3%, terwijl het marktaandeel van Google in dezelfde periode afnam met 2,5%. Op desktop wint Bing dus terrein.

Alleen in deze mobile-first wereld moet je mobiel zeker niet vergeten. Hier is de tegenovergestelde trend waarneembaar: Bing levert een marktaandeel in van 0,3% in 2015 naar 0,2% in 2017, terwijl het marktaandeel van Google steeg van 97,8% naar 98,8% in deze periode. Op mobiel blijft Google dus ongenaakbaar in Nederland.

Leuk die marktaandeel statistieken van Bing, maar wat betekent dat concreet voor webshops? Hoe zijn bijvoorbeeld de conversiepercentages en gemiddelde bestelwaarden bij Bing en hoe verhoudt zich dat tot het totaal? Vragen rondom Bing die we graag beantwoord willen hebben. We hebben daarom de ontwikkelingen van Bing onder onze eigen E-commerce klanten onderzocht.

Aandeel Bing in Nederland

Het aandeel van Bing als zoekmachine in Nederland is de afgelopen jaren dus toegenomen. Maar in hoeverre zien we deze toename terug bij onze klanten in het aantal organische sessies via Bing?

We hebben voor onze E-commerce klanten gekeken naar het aandeel organische verkeer vanuit Bing ten opzichte van het totaal aantal sessies dat een webshop in een jaar heeft behaald. Op die manier krijgen we een beeld van het aandeel van Bing. Onderstaande tabel laat het aandeel van Bing zien t.o.v. het totaal:

 

2015 2016 2017
1,2% 1,9% 1,6%

 

Het aandeel organisch verkeer vanuit Bing t.o.v. het totaal is in 2016 gestegen, maar in 2017 weer iets gedaald. Echter kan dit diverse oorzaken hebben zoals betaalde Bing advertenties die een deel van de organische klikken hebben weggenomen. Daarnaast heeft Apple in 2017 de standaard zoekmachine voor Siri en Spotlight aangepast. Waar eerst Bing de standaard zoekmachine was, hebben ze dat in 2017 gewijzigd naar Google. Dit kan natuurlijk ook een invloed hebben gehad op het totaal aantal organische sessies vanuit Bing. Vooral voor webshops die veelal op de mobiel worden bekeken.

Conversieratio, transacties, opbrengsten en gemiddelde bestelwaarde

Het conversieratio, het aandeel bezoekers dat over gaat tot een conversie, ligt in Bing beduidend hoger dan het gemiddelde conversieratio, bekeken over alle kanalen. Ook zien we dat het conversieratio van Bing de afgelopen drie jaar elk jaar weer is verbeterd.

 

  2015 2016 2017
Conversieratio totaal 2,53% 2,67% 2,57%
Conversieratio Bing 4,25% 4,59% 5,12%
Verschil Bing van totaal +40,5% +170,7% +199,6%

 

Een verbeterde conversieratio heeft tevens geleid tot meer transacties en hogere opbrengsten uit Bing. Onderstaande tabel laat het aandeel van Bing organisch verkeer zien voor wat betreft de sessies, transacties en opbrengsten.

 

  2015 2016 2017
Aandeel Bing – Sessies 1,2% 1,9% 1,6%
Aandeel Bing – Transacties 1,7% 2,7% 2,8%
Aandeel Bing – Opbrengsten 1,9% 2,9% 3,0%

 

Maar geeft een Bing gebruiker ook daadwerkelijk meer uit, of doen zij alleen vaker een aankoop? Vergeleken met de gemiddelde bestelwaarde over alle kanalen ligt de bestelwaarde van een Bing gebruiker in 2015 14% hoger. In 2016 (9%) en 2017 (7%) ligt de bestelwaarde in Bing nog steeds hoger dan het gemiddelde, maar het verschil wordt wel wat kleiner. Maar ondanks dit kleinere verschil geeft een Bing gebruiker gemiddeld dus meer geld uit!

Waarom optimaliseren voor Bing?

Ondanks het kleine aandeel van Bing in Nederland zijn er redenen genoeg om je website te gaan optimaliseren voor Bing. In veel gevallen is de concurrentie nu nog een stuk lager, omdat er minder websites zijn die zich focussen op Bing optimalisatie. Hierdoor kan je eerder resultaat zien in je organische posities dan dat het geval is bij Google. Daarnaast converteert een Bing gebruiker over het algemeen sneller en geeft de Bing gebruiker ook nog meer uit per bestelling. Internationaal gezien ligt het aandeel van Bing nog hoger dan in Nederland. Dit biedt dus met name voor internationale bedrijven kansen om zich meer te richten op Bing als zoekmachine.

Ga aan de slag met Bing

Naast de ontwikkelingen van Bing op organische zoekopdrachten, zien we ook dat de advertenties goed presteren in Bing. In het algemeen zien we dat de kosten per conversie in Bing lager ligt dan in Google AdWords. Dus ook wanneer je nog niet goed vindbaar bent in de organische zoekresultaten van Bing kun je profiteren van Bing als zoekmachine. Wil je weten welke mogelijkheden er voor jou zijn op Bing? Neem dan vrijblijvend contact met ons op!

Bron