De afgelopen twee jaar is het totale aandeel van de organische klikken op pagina 1 van onze e-commerce SERP’s 25% gedaald op desktop en 55% op mobiel. Vooral de eerste vier organische resultaten hebben veel minder klikken door de verschuiving van organische klikken naar betaalde klikken. Deze verschuiving is niet te zien voor alle zoekopdrachten, maar geldt alleen wanneer de zoekopdracht e-commerce gerelateerd is waar dus bijna bij iedere zoekopdracht advertenties worden vertoond.

Redenen van deze verschuiving

Waardoor wordt deze verschuiving gerealiseerd? Doordat de advertenties steeds minder opvallend worden en worden uitgebreid (qua grootte) vallen de organische resultaten steeds minder op. De voornaamste redenen:

  • Op steeds meer zoekopdrachten wordt geadverteerd
  • Er worden meer advertenties getoond per zoekopdracht
  • De advertenties worden groter (langer, en nemen dus meer ruimte in beslag)
  • De weergave van Google Shopping advertenties boven de zoekopdrachten (Het totale zoekopdrachten aandeel van Google Shopping groeide bijna 60% het afgelopen jaar).
  • Subtielere advertentielabels, waardoor het minder opvalt dat het om een advertentie gaat

Overzicht van de verandering van de SERP, de afgelopen jaren

In onderstaande afbeelding is de verandering in de SERP van afgelopen jaren te zien. Rood omlijnd zijn de Google AdWords advertenties.


In 2015 is er een onderzoek gedaan waaruit bleek dat de helft van de volwassenen Google advertenties niet herkent en 70% van de tieners Google advertenties niet herkent.

Door het (nog altijd) groeiende aantal zoekers, zie je waarschijnlijk niet direct een daling in het organische verkeer. Het slechte nieuws is wel dat het de adverteerder meer geld zal kosten om hetzelfde aandeel van het zoekverkeer te behouden.

Bron: Moz.com