Afgelopen voorjaar maakte Google duidelijk dat ze Page Experience als aparte ranking factor gaat rekenen. Dit gaat straks via een objectgeoriënteerde aanpak. Simpel gezegd: elke factor die deel uitmaakt van de nieuwe page experience wordt als een eigen object gezien. Elk object geeft een score en alle scores samengenomen wordt de uiteindelijke Page Experience score. Het is (en blijft) echter wel onduidelijk in welke mate elke score meeweegt in de berekening. Dit gaat in per Mei 2021.

De 5 onderdelen van het nieuwe Page Experience

Core Web Vitals (nieuwe factor)
Mobielvriendelijk (reeds een factor)
Veilig browsen (reeds een factor)
HTTPS (reeds een factor)
Geen mobiele pop-ups / opdringerige berichten (reeds een factor)

Core Web Vitals

De Core Web Vitals is de enige nieuwe factor en bestaat uit de volgende onderdelen:

Largest Contentful Paint (LCP) –> Meting hoelang het duurt totdat de grootste tekst of afbeelding zichtbaar is op het scherm.
First Input Delay (FID) –> Meet de tijd vanaf het moment dat een gebruiker voor het eerst een actie verricht op de site (bijvoorbeeld door op een knop te klikken) tot het moment dat de browser reageert op deze actie.
Cumulative Layout Shift (CLS) –> Meet de beweging van zichtbare elementen binnen de viewport.

Hierbij kan het zijn dat er in de toekomst nieuwe onderdelen worden toegevoegd aan de berekening. Voor een goede Web Vitals score moeten de afzonderlijke onderdelen momenteel zijn:

Largest Contentful Paint (LCP) –> Kleiner dan 2,5 seconden
First Input Delay (FID) –> Kleiner dan 100 milliseconden
Cumulative Layout Shift (CLS) –> Kleiner dan 0,1

Of website pagina’s hieraan voldoen kan momenteel via het Site-vitaliteit rapport in Google Search Console geraadpleegd worden. Dit is dus een rapport wat (met name als Page Experience écht een ranking factor is) actief moet worden gebruikt om een goede Core Web Vitals score te behalen.

Daarnaast kunnen de LCP, FID en/of CLS scores ook via onderstaande tools in kaart worden gebracht:

Pagespeed insights
Chrome UX Report
Search Console
Chrome DevTools (FID wordt nog niet ondersteund)
Lighthouse (FID wordt nog niet ondersteund)
Web Vitals Extension

Hoe je aan de hand van deze tools gericht een verbetering doorvoert op LCP-, FID- of CLS-gebied blijft nog niet optimaal. Vaak is op bepaald moment een score berekend en geeft GSC (Google Search Console) een melding van een aantal URLs die een onvoldoende hebben gescoord. Deze URLs worden in GSC gegroepeerd weergeven op product, product-categorie, product-tag, filter-URL of een ander denkbaar niveau.

Voor je optimaliseert is aan te raden om ook eerst even te controleren of je ook een onvoldoende krijgt bij hetzelfde type pagina’s. Dit kan het snelst via de Web Vitals chrome extensie. Na downloaden van deze extensie laad je de pagina en krijg je direct de LCP-, FID-, en CLS-scores door op de extensie te klikken.

Als je hier wel een voldoende scoort (groene bolletjes) maar GSC geeft nog een onvoldoende aan bij de pagina, beoordeel dan hoelang deze pagina al een onvoldoende scoort in GSC. In veel GSC properties fluctueert dit redelijk. Mocht er al langere tijd een stabiel aantal pagina’s onvoldoende scoren, dan mag dit verder worden onderzocht.

De nieuwe ranking factor samengevat

Goede content blijft belangrijker dan een goede page experience score. Een pagina met goede/relevante content maar een slechte page experience, kan nog steeds goed ranken.
De meest relevante zoekresultaten van de hoogste kwaliteit bieden blijft het belangrijkst. Hier heeft de update weinig betrekking op.
De invloed van mobiele pop-ups binnen het huidige algoritme is klein. Dit is dus al een ranking factor, maar websites die actief gebruik maken van deze pop-ups scoren nog steeds goed
Ook de daadwerkelijke invloed van laadtijd is momenteel klein. Grote sites die traag laden, ranken nog steeds goed. De verwachting (en hoop) is wel dat dit met de nieuwe Page Experience wel meer invloed gaat hebben.

Het wordt in ieder geval iets wat vanaf volgend jaar meer belang gaat krijgen!