De introductie van Smart Display Campaigns
Inmiddels zijn er ruim 3 miljoen websites en apps op het Display Netwerk van Google, van populaire nieuwswebsites tot de nieuwste apps. Het is daarom belangrijk om je klanten te bereiken met tijdige en relevante berichten op het Display Netwerk. Om dat te bereiken moet je de juiste doelgroep vinden, de boodschap op maat maken voor hen en vervolgens optimale biedingen instellen. Hoewel er vele manieren zijn om te targeten en je zelf veel grip kunt hebben op jouw display advertenties, blijkt het voor veel adverteerders lastig om de beste manier te vinden om te beginnen.
De voordelen
Google hoopt het voor adverteerders makkelijker te maken met de gloednieuwe Smart Display campagnes, die onlangs als BETA in de Verenigde Staten zijn uitgerold. Zeer binnenkort is dit ook voor alle adverteerders in Nederland beschikbaar, zodat je als adverteerder meer klanten gemakkelijk op het Display Netwerk van Google kunt bereiken. Smart display campagnes stellen het volgende automatisch voor je in:
- De verbinding van jouw bedrijf met potentiële klanten die geïnteresseerd zijn in jouw producten, met behulp van inzichten van miljoenen apps en sites
- Het creëert mooie beeld-, responsieve- en tekstadvertenties die overal op het Display Netwerk passen
- Het stelt de juiste biedingen in om te voldoen aan jouw prestaties en doelstellingen.
Google levert op dit moment automatisering op grote schaal, waardoor je waardevollere ervaringen aan consumenten geeft en betere resultaten voor je merk biedt. In feite zien adverteerders die Smart Display-campagnes gebruiken, een gemiddelde toename van 20% in conversies met hetzelfde CPA (kosten per acquisitie), in vergelijking met hun andere Display campagnes.
Hoe stel je Smart Display Campaigns in?
Het maken van een Smart Display-campagne is eenvoudig. Maak een Display campagne in AdWords en wanneer je wordt gevraagd om een marketingdoel te selecteren, kies je een optie onder de koptekst ‘Actie stimuleren’ (Drive Action), met uitsluiting van ‘Mobiele app installeren’ of ‘Inschakelen met jouw mobiele app’. Nadat je een marketingdoel hebt gekozen, verschijnt de optie om een Smart Display-campagne te maken. Controleer dit vakje om te beginnen.
Nadat je een campagne hebt aangemaakt, wordt er gevraagd de campagne een budget en een doel-CPA-doel te geven. Vervolgens wordt er gevraagd jouw eerste slimme displayadvertentie te maken.
In tegenstelling tot het maken van een traditionele displayadvertentie hoef je met een smart display-advertentie geen eigen beeldadvertentie te uploaden om het Display netwerk te bereiken. In plaats daarvan zal Google om meerdere voorwaarden vragen en vervolgens automatisch een serie advertenties op maat maken voor jouw campagne om te testen. Als alternatief kan je Google jouw website laten scannen voor afbeeldingen die je in jouw advertenties wilt gebruiken.
Nadelen
Smart display campagnes zijn wellicht geen goede optie voor adverteerders die meer controle willen over hun advertenties. Voor het gebruik van slimme campagnes moeten adverteerders bovendien minstens 50 conversies hebben in het Display Netwerk of ten minste 100 conversies van zoekadvertenties in de afgelopen 30 dagen (die kleine adverteerders waarschijnlijk niet hebben).
Optimalisatie
Google’s geautomatiseerde smart display campagnes laten weinig controle in de handen van adverteerders; Adverteerders blijven controle houden over vijf belangrijke instellingen:
- Budget
Als adverteerder behoud je altijd zelf de controle over je AdWords budget.
- Doel CPA
Hoewel adverteerders geen CPC- of CPM-bod kunnen instellen binnen een smart-displaycampagne, kunnen ze hun doel CPA (kosten per acquisitie) altijd aanpassen. Als je teleurgesteld bent in de CPA van jouw slimme displaycampagne, verlaag je jouw doel CPA!
- Voorwaarden
Blijf nieuwe advertenties continue testen! Controleer je advertentie voorwaarden regelmatig en vervang eventueel titels, beschrijvingen of afbeeldingen met ongewenste prestaties.
- Plaatsing van advertenties
Hoewel je zelf niet kan selecteren op welke websites en apps jouw advertenties direct worden vertoond in een slimme displaycampagne, kan je nog steeds afzonderlijke plaatsingen (websites of apps) uitsluiten om jouw advertentie op weer te geven. Controleer regelmatig je plaatsingen en sluit slecht presterende plaatsingen uit voor jouw campagne om onnodige kosten te besparen. Je kan ook individuele plaatsingen uitsluiten om te voorkomen dat jouw advertenties worden weergegeven op sites met inhoud die niet overeenkomen met jouw producten en/of diensten.
- Demografie
Je kunt ontdekken dat niet iedereen converteert in hetzelfde tempo op jouw website. Als je merkt dat mensen van een bepaalde leeftijd, geslacht of ouderlijke status weinig rendement hebben, kan je deze demografie uitsluiten.
De geautomatiseerde inzichten van Google’s nieuwe slimme displaycampagnes bieden veel mogelijkheden voor adverteerders die adverteren in het Display Netwerk willen starten of opschalen. Niet alleen kunnen deze nieuwe smart display campagnes nieuwe conversies opleveren, maar ze kunnen ook helpen om jou uren te besparen bij het instellen en optimaliseren van jouw Display campagnes.
Contact
Ben je benieuwd of Smart Display Campaigns iets voor jou is? Neem vrijblijvend contact met ons op en wij vertellen je graag meer over de mogelijkheden van Smart Display Campaigns voor jouw organisatie.
