De introductie van Smart Display Campaigns
Inmiddels zijn er ruim 3 miljoen websites en apps op het Display Netwerk van Google, van populaire nieuwswebsites tot de nieuwste apps. Het is daarom belangrijk om je klanten te bereiken met tijdige en relevante berichten op het Display Netwerk. Om dat te bereiken moet je de juiste doelgroep vinden, de boodschap op maat maken voor hen en vervolgens optimale biedingen instellen. Hoewel er vele manieren zijn om te targeten en je zelf veel grip kunt hebben op jouw display advertenties, blijkt het voor veel adverteerders lastig om de beste manier te vinden om te beginnen.De voordelen
Google hoopt het voor adverteerders makkelijker te maken met de gloednieuwe Smart Display campagnes, die onlangs als BETA in de Verenigde Staten zijn uitgerold. Zeer binnenkort is dit ook voor alle adverteerders in Nederland beschikbaar, zodat je als adverteerder meer klanten gemakkelijk op het Display Netwerk van Google kunt bereiken. Smart display campagnes stellen het volgende automatisch voor je in:- De verbinding van jouw bedrijf met potentiële klanten die geïnteresseerd zijn in jouw producten, met behulp van inzichten van miljoenen apps en sites
- Het creëert mooie beeld-, responsieve- en tekstadvertenties die overal op het Display Netwerk passen
- Het stelt de juiste biedingen in om te voldoen aan jouw prestaties en doelstellingen.
Hoe stel je Smart Display Campaigns in?
Het maken van een Smart Display-campagne is eenvoudig. Maak een Display campagne in AdWords en wanneer je wordt gevraagd om een marketingdoel te selecteren, kies je een optie onder de koptekst ‘Actie stimuleren’ (Drive Action), met uitsluiting van 'Mobiele app installeren' of 'Inschakelen met jouw mobiele app'. Nadat je een marketingdoel hebt gekozen, verschijnt de optie om een Smart Display-campagne te maken. Controleer dit vakje om te beginnen.Nadelen
Smart display campagnes zijn wellicht geen goede optie voor adverteerders die meer controle willen over hun advertenties. Voor het gebruik van slimme campagnes moeten adverteerders bovendien minstens 50 conversies hebben in het Display Netwerk of ten minste 100 conversies van zoekadvertenties in de afgelopen 30 dagen (die kleine adverteerders waarschijnlijk niet hebben).Optimalisatie
Google's geautomatiseerde smart display campagnes laten weinig controle in de handen van adverteerders; Adverteerders blijven controle houden over vijf belangrijke instellingen:- Budget
- Doel CPA
- Voorwaarden
- Plaatsing van advertenties
- Demografie