Wijzigingen in Google’s Search Console en SERP, maar ook remarketing via LinkedIn

Wij blijven graag op de hoogte van het laatste marketing nieuws. Dagelijks lezen onze collega’s over de laatste ontwikkelingen en handige tools met betrekking rond ons vak. Deze willen wij jullie niet onthouden! Dit sprong er deze week voor ons uit.

De LinkedIn Insight Tag: wat is het en wat kun je ermee?

Net als Facebook heeft ook LinkedIn haar eigen tag om te plaatsen op jouw website of webshop. Door middel van een stukje code kun je dit plaatsen in de <body> van je website/webshop, of nog makkelijker door middel van een tag in Google Tag Manager. Zodra dit geplaatst is wordt het script op elke bezochte pagina afgevuurd, en worden de bezoekers van jouw website anoniem geanalyseerd. Wat kan je hier uiteindelijke mee?

  • Retargeting campagne: één van de voornaamste dingen die je hiermee kan is een strakke retargeting campagne aanmaken. Zo kan je effectief al je recente bezoekers in een doelgroep plaatsen, en specifiek voor deze potentiële klanten remarketing advertenties gaan maken. Als een klant zich bijvoorbeeld nog in de oriëntatiefase bevind, dan zal hij/zij vaak veel websites bezoeken om zo een vergelijking te trekken tussen jou en je concurrenten. Door hierna middels een retargeting campagne weer een advertentie aan hen weer te geven blijf je in het brein van de consument hangen!
  • Gematchte doelgroepen: naast zo’n algemene retargeting campagne wil je wellicht ook specifieke advertenties gaan opzetten voor specifieke delen van jouw website/webshop. Ook dit is mogelijk in LinkedIn, geef simpelweg aan welke URL(‘s) je bezoeker bezocht moet hebben om zo een nauwkeurige doelgroep aan te maken. Zo kan je bezoekers van (sub)categorieën eenvoudiger aanspreken met een passende advertentie!
  • Conversies: standaard ziet LinkedIn alleen de kliks op je website, maar die klik hoeft niet altijd te leiden tot een weergave van jouw ingestelde landingspagina. Hiervoor kan je conversies instellen, denk hierbij bijvoorbeeld aan een conversie die moet worden afgevuurd als je bent geland op de landingspagina, vervolgens op een bestelpagina, en tenslotte op een bedanktpagina. Zo kan je op LinkedIn ook effectief de customer journey die je voor ogen hebt bijhouden en waar nodig extra optimalisaties uitvoeren.
  • Demografische websitegegevens: tenslotte heeft LinkedIn nog een functie genaamd demografische websitegegevens. Met deze tool kan je zien wanneer werknemers van bepaalde bedrijven jouw website hebben bezocht. Als je nou ziet dat dit vaker gebeurt kan dit natuurlijk aanleiding zijn om dat bedrijf eens te bellen, en vragen of je hen ergens mee van dienst kan zijn. Ook kan je andere gegevens vinden zoals de functie van de bezoeker, functietitel, bedrijfstak, senioriteitsniveau, bedrijfsgrootte, en meer. Deze info kan je weer gebruiken voor het verbeteren van je bestaande advertenties.

Lees hier het hele artikel over de LinkedIn Insight Tag.

Rapporten in Search Console gewijzigd

Resultaten in Search Console zullen er iets anders uit gaan zien. Dit komt met name doordat Search Console een kleiner aantal pagina’s zal gaan dekken. Dit heeft met name invloed op de AMP, Mobile usuability, snelheid en all rich result reports. Hierdoor zou er een betere performance in Search console kunnen plaatsvinden.

Meer weten over de wijzigingen in de Google Search Console rapporten? Lees het hele artikel

Hoe Covid-19 De google SERP blijvend kan veranderen

Google levert bij voorkeur zoveel mogelijk relevante informatie. Ook met het corona virus, toch kunnen mensen zoeken met vele doelen, zoals naar symptomen, het laaste nieuws of statistieken. Dit kun je niet in een oogopslag zien in je normale resultaten. Daarom heeft Google een linker kolom toegevoegd aan de resultaten waarmee je kan filteren het gewenste type data.

Het toevoegen van deze resultaten kan wel eens de grootste problemen van google met betrekking tot SERP oplossen. Personalisatie is namelijk tricky, en het is lastig om heel specifiek te targeten op wat er gezocht wordt. Maar er is simpelweg niet genoeg ruimte in de SERP om alles te tonen wat mogelijk is.

Meer weten over deze wijzigingen in Google SERP? Lees het hele artikel