Tegenwoordig gaat er bijna geen zoekopdracht voorbij of je ziet wel een advertentie tussen de resultaten staan. Deze betaalde advertentieresultaten worden gegenereerd door middel van het zogeheten zoekmachine adverteren, ook wel bekend onder de Engelse term ‘SEA’. SEA staat letterlijk voor Search Engine Advertising, maar hoe gaat dit eigenlijk in zijn werk? En waarom is het juist zo belangrijk om voor mijn website of webshop toe te gaan passen? Ontdek op deze pagina wat zoekmachine adverteren kan betekenen voor jouw e-commerce bedrijf!
Wat is zoekmachine adverteren?
Het proces van Search Engine Advertising kan het beste omschreven worden als alle werkzaamheden die relevant zijn aan het zo goed mogelijk zichtbaar worden in de zoekmachine door middel van betaalde resultaten. Dit is anders dan de tegenhanger Search Engine Optimization, waarbij juist wordt gefocust op het zo goed mogelijk vindbaar zijn door middel van gratis resultaten in de zoekresultaten pagina. Nou spreekt het redelijk voor zich dat (nagenoeg) iedereen liever gratis zichtbaar zou willen zijn tussen de zoekresultaten, maar dit is door alle advertentiemogelijkheden in de zoekmachine al jaren niet meer mogelijk. Het proces van Search Engine Advertising speelt hier op in door dus op een zo rendabel mogelijke manier jouw product of dienst vindbaar te maken tussen de betaalde resultaten. Een SEA specialist weet dan ook de fijne kneepjes van het vak, en blijft op de hoogte van alle nieuwe ontwikkelingen op het gebied van het adverteren in de zoekmachine.
Google Ads
In Google zie je tegenwoordig op nagenoeg alle vaak gezochte zoektermen wel wat advertenties voor komen. Deze advertenties verschijnen hier omdat de adverteerder advertentieruimte heeft ingekocht middels Google Ads. Deze advertentieruimte kan op verschillende wijze ingevuld worden, meer daarover vind je verderop in deze pagina. In wezen wordt er bij elke zoekopdracht (waar voldoende op wordt gezocht) een mini-veiling gehouden tussen alle mensen of bedrijven die op die zoekterm vindbaar willen zijn. In Google Ads vul je bijvoorbeeld in welke term jij graag vindbaar wilt zijn en wat hiervoor jouw maximale bod is. Zodra er op deze term wordt gezocht kom jij en andere geïnteresseerden in aanmerking om een zoekresultaat te tonen. Wanneer iemand op jouw resultaat klikt betaal je hiervoor, wanneer iemand juist voor de concurrent gaat betaalt hij of zij daarvoor. Bij het kiezen wie er bovenaan komt te staan kijkt Google enerzijds naar het maximale bod, maar anderzijds ook naar de kwaliteit en relevante van de pagina waar het resultaat heengaat. Deze mini-veiling gebeurt natuurlijk geheel automatisch en ben je verder geen tijd aan kwijt. Dit is in de basis hoe al Google haar advertentievormen werken.
Bing Ads
Naast Google is er nog een speler op de zoekmachine markt. Microsoft heeft met Bing haar eigen zoekmachine ontwikkeld, en ook hierop zijn volop advertentiemogelijkheden voor beschikbaar. Het enige verschil is wel de hoeveelheid publiek die je hiermee bereikt. Op basis van de laatste jaren is het aandeel van Bing in het zoekmachinelandschap namelijk slechts een luttele 3% á 4%. Een schril contrast weggezet tegen het ruim 90% aandeel dat Google heeft in het zoekmachinelandschap. Wil je dus het grotere publiek bereiken? Dan is Google de meest interessante keuze. Echter zijn er vrij veel gelijkenissen tussen de twee advertentieplatformen waardoor het opzetten van een goedlopend Bing Ads account na het opzetten van een Google Ads account relatief minder werk nog is. Bijkomend voordeel van Bing is dat deze zoekmachine nog vaak de ‘standaardoptie’ is bij vele bedrijven. Hierdoor kan je dus wanneer je een business-to-business product of dienst aanbied wellicht juist bij Bing een grote slag slaan.
Waarom is SEA belangrijk voor jouw e-commerce bedrijf?
Het inzetten van online advertenties in de zoekmachine is van essentieel belang om jouw e-commerce business allereerst te laten groeien, en daarna ook op een stabiel niveau te houden. Wanneer jij net met jouw website of webshop bent gestart zullen jouw organische posities over het algemeen nog niet heel hoog zijn. Door middel van het adverteren in de zoekmachine kan je eigenlijk tegen betalingen tóch mensen bereiken die mogelijk geïnteresseerd zijn in jouw product of dienst. Op die manier kan jouw bedrijf toch groeien. In een later stadium blijft adverteren nog steeds belangrijk, mede omdat de zoekmachines advertenties ook een steeds prominentere rol geven tussen de resultaten. Indien jij niet voor die nummer 1 advertentiepositie gaat dan doet jouw concurrent dat wel!
Voor vele online bedrijven is betaald adverteren nog steeds het belangrijkste kanaal met betrekking tot hoeveel omzet of aanvragen het oplevert. Het is nou eenmaal moeilijk om in het digitale landschap klanten ook om te zetten tot loyale klanten. Door enerzijds in te zetten op adverteren en zo jouw klantenbasis te laten groeien en anderzijds deze met andere online marketing mogelijkheden deze klanten te converteren naar een loyale klantenbasis heb je de ideale mix te pakken. Een voordeel van SEA is dat het ook kwantitatief goed meetbaar is. Met advertentieplatformen krijg je veel inzichten over waar je kosten naar toe gaan, en door middel van een data analyse programma als Google Analytics maak je daarnaast inzichtelijk hoeveel conversies dit heeft opgeleverd. Zo krijg je op een analytische wijze objectief inzichtelijk wat adverteren in de zoekmachine jou heeft opgeleverd!
Waarom SEA uitbesteden aan een online marketing bureau als Inventus?
Natuurlijk kriebelt het na het lezen van deze pagina om direct zelf aan de slag te gaan met Google Ads. Echter, hoe ga je precies van start? Inventus heeft al ruim 10 jaar ervaring met het gebruiken en inzetten van Google Ads op een rendabele manier. Met een goede SEA-strategie zal je zowel op de korte, als lange termijn beter resultaat krijgen. Daarnaast zal je ook op de hoogte worden gehouden van de ontwikkeling qua resultaten en het realiseren van jouw e-commerce ambities!
Op deze wijze heb profiteer je van het specialisme wat wij bieden en heb je een streepje voor op jouw concurrenten. Met meerdere SEA-specialisten in dienst blijven wij continu op de hoogte van de nieuwste ontwikkelingen. Deze ontwikkelingen passen we dan ook graag toe waar mogelijk voor jouw e-commerce bedrijf. Zo krijg jij een gevestigde positie in het digitale landschap en ding jij ook mee om de topposities tussen de andere betaalde resultaten.
Inventus maakt gebruik van de meest geavanceerde SEA tools waarmee wij duidelijk in kaart brengen wat de vorderingen zijn. Daarnaast werken wij op deze manier snel en overzichtelijk, zo blijft er ook tijd over om jou op de hoogte te brengen. Een eerlijke en transparante werkrelatie waarbij jij ook duidelijk krijgt wat de inspanningen opleveren. Bij een volledige uitbesteding van Online Marketing zullen onze Online Marketeers eveneens de SEA werkzaamheden kunnen plaatsen in het grotere perspectief. Zo worden de resultaten op alle vlakken beter, en zal er een nog betere synergie zijn tussen alle verschillende facetten.
Veelgestelde vragen over SEA
-
Wat is zoekmachine adverteren (SEA)?
Het proces van Search Engine Advertising kan het beste omschreven worden als alle werkzaamheden die relevant zijn aan het zo goed mogelijk zichtbaar worden in de zoekmachine door middel van betaalde resultaten.
-
Hoe werkt zoekmachine adverteren?
Het proces van Search Engine Advertising zorgt ervoor dat jouw product of dienst op een zo rendabel mogelijke manier vindbaar is tussen de betaalde resultaten.
-
Wat is het verschil tussen SEO en SEA?
Search Engine Advertising (SEA) kan het beste omschreven worden als alle werkzaamheden die relevant zijn aan het zo goed mogelijk zichtbaar worden in de zoekmachine door middel van betaalde resultaten. Dit is anders dan de tegenhanger Search Engine Optimization (SEO), waarbij juist wordt gefocust op het zo goed mogelijk vindbaar zijn door middel van gratis resultaten in de zoekresultaten pagina.
-
Waarom SEA uitbesteden aan een online marketing bureau?
Op deze wijze profiteer je van het specialisme wat wij bieden en heb je een streepje voor op jouw concurrenten. Met meerdere SEA-specialisten in dienst blijven wij continu op de hoogte van de nieuwste ontwikkelingen.
-
Waarom is SEA belangrijk?
Het inzetten van online advertenties in de zoekmachine is van essentieel belang om jouw e-commerce business allereerst te laten groeien, en daarna ook op een stabiel niveau te houden.
-
SEO of SEA: Wat is het beste voor mijn bedrijf?
Dit ligt aan wat je wilt bereiken. Wil je op de korte termijn resultaten boeken? Dan kan adverteren in de zoekmachine jou snel verder helpen. Wil je ook op de lange termijn resultaten boeken, tegen een lagere kosten investering? Dan moet je (ook) aan de gang met SEO!
-
Wat zijn zoekadvertenties?
Deze eerste vorm van adverteren bestaat inmiddels al ruim 20 jaar en zorgt voor een vergelijkbaar resultaat als de normale onbetaalde resultaten. Belangrijk verschil is echter dat tegenwoordig deze resultaten in vele gevallen geheel bovenaan de lijst met zoekresultaten staan. Een simpel zoekadvertentieresultaat herken je allereerst aan de tekst “Advertentie” die naast de aanklikbare kop staat.
-
Wat zijn shoppingadvertenties?
Bij een shopping advertenties stel je geen beoogde zoektermen in waarop je gevonden wilt worden. In plaats daarvan wordt er informatie gehaald uit een productfeed. Een soort lijst waarin allerlei gegevens staan over de producten die jij in jouw webshop verkoopt.
-
Wat zijn displayadvertenties?
Een displayadvertentie is een advertentie in de vorm van een bannerafbeelding of tekst die geplaatst wordt in een zoeknetwerk.
-
Wat betekent SEA?
SEA staat voor Search Engine Advertising (zoekmachine adverteren).
-
Wat doet een SEA specialist?
Een SEA specialist maakt gebruik van de meest geavanceerde SEA tools waarmee hij duidelijk in kaart brengt wat de vorderingen zijn op het gebied van SEA. Daarnaast blijft een SEA-specialist continu op de hoogte van de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van SEA.
Onze online marketing diensten
Zoekmachine optimalisatie (SEO)
Eén van de belangrijkste diensten die wij bij Inventus aanbieden is zoekmachine optimalisatie, ook wel bekend onder de Engelse term ‘SEO’ welke staat voor ‘Search Engine Optimization’. Maar wat is zoekmachine optimalisatie eigenlijk? Waarvoor wordt het gebruikt? En waarom is het juist zo belangrijk voor mijn website? Lees er meer over.
Bekijk Zoekmachine optimalisatie (SEO)Sander van der Meer
Trots op onze successen
Carnavalsland
Carnaval is voor Carnavalsland natuurlijk hét feest van het jaar. Hun megastore en webshop puilen dan uit van de knotsgekke kostuums, uitbundige accessoires en de gekste versieringen. Maar achter de schermen van al dat feestgedruis draait een goed geoliede machine om iedereen op tijd in de perfecte outit te krijgen. Inventus helpt Carnavalsland al meer dan acht jaar om hun digitale carnavalswagen op te tuigen en soepel te laten rijden.
De Horlogebanden Specialist
In Juli 2014 zijn we gestart met het herstructureren van de Google Ads campagnes voor De Horlogebanden Specialist. Deze herstructurering zorgt voor een beter overzicht waardoor er goed geanalyseerd en geoptimaliseerd kan worden. Naast deze herstructurering is alle Ads data geanalyseerd en zijn op basis hiervan aanpassingen gedaan.
Cavel Design
Eind 2015 is Inventus aan de slag gegaan voor Cavel Design. We hebben een review gedaan en alle verbeterpunten met de klant besproken. Al snel komen we samen tot de conclusie dat er veel ruimte is voor verbetering. De Ads campagnes die reeds opgebouwd zijn, gaan op de schop en er wordt Google Analytics geïmplementeerd.
De Zuivelhoeve
Zuivelhoeve is al sinds 1981 een begrip in heel Nederland. Geen feestje gaat er voorbij zonder dat er een blokje kaas of stukje worst van Zuivelhoeve is geserveerd. Het familiebedrijf, gespecialiseerd in ambachtelijke zuivelproducten en andere lekkernijen zoals pinda’s en sauzen, kent inmiddels 40 fysieke winkels die worden gerund door franchisenemers. De winkels van Zuivelhoeve zijn alom vertegenwoordigd in de binnensteden, maar in de online winkelstraat was het nog onzichtbaar. En daar moest verandering in komen. Zuivelhoeve vroeg Inventus om een webshop te creëren die naadloos aansloot op hun nieuwe website.
Bekijk Case
Dynamic Fireworks
Via onze klant Broekhoff Vuurwerk International B.V. komen wij in contact met hun Engelse collega Dynamic Fireworks. Dynamic Fireworks heeft op dat moment in Engeland een online marketing bureau ingeschakeld, maar zien daar onvoldoende rendement van. In februari 2013 krijgen wij de opdracht om de online marketing over te nemen wat leidt tot mooie resultaten.
Vallei Limousines
Vallei-Limousines wil graag een volgende stap maken met hun website. Zij vroegen ons om een voorstel te doen om hen online beter vindbaar te maken. Naast online beter vindbaar zijn willen ze ook het conversiepercentage verhogen. Eind 2015 kregen wij de opdracht om de lancering van de nieuwe website te begeleiden en deze vervolgens online te vermarkten.
