SEO Onderdelen
On-page SEO en content marketing
Als de techniek aan de achterkant goed staat op jouw website of webshop is het tijd om bezig te gaan met on-page SEO en content marketing. Als je je bezig gaat houden met welke content jij op de pagina’s van jouw webshop of website wilt zetten is het belangrijk om te beginnen met een gedegen zoekwoordonderzoek.
In dit zoekwoordonderzoek gaat een SEO-specialist aan de slag met het bepalen van de belangrijkste zoekwoorden op basis van welke zoektermen het meeste zoekvolume opleveren. Zoekvolume staat voor het aantal (geschatte) maandelijkse zoekopdrachten op die term. Naast het zoekvolume is ook de zoekterm moeilijkheidsgraad zeer belangrijk. Het zal je namelijk niet verbazen dat bij termen met veel zoekvolume er ook meer kapers op de kust zijn om hoge posities te scoren op die termen. Juist daarom is het vaak geen slecht idee om je niet alleen te focussen op deze grote vissen, in SEO-termen vaak aangeduid met short-tail zoektermen, maar ook te focussen op de kleintjes, ofwel de long-tail zoektermen. Ontdek wat het verschil is tussen short-tail en long-tail zoektermen.
Nadat er een gedegen zoekwoordonderzoek is uitgevoerd is het tijd om jouw webpagina’s te gaan optimaliseren voor de zoekmachine. Hoe gaat dat nou in zijn werk? Waar het vroeger nog mogelijk was om puur te optimaliseren voor de zoekmachine wordt het tegenwoordig juist aangeraden om ook meer vanuit het menselijk perspectief te denken. Dat wil zeggen, verplaats jezelf eens in de potentiële gebruiker die je wilt bereiken. Wat zou hij of zij willen lezen of vinden op jouw pagina? Stem daar vervolgens jouw content op af met behulp van de juiste zoekwoorden uit jouw zoekwoordenonderzoek. Klinkt vrij eenvoudig, maar bijvoorbeeld Google ontwikkeld zich de laatste jaren zeer sterk op het gebied van algoritmes die de zoekmachine moet verbeteren. Zo ‘begrijpt’ de techniek steeds beter wat de zoekintentie van de gebruiker is, en daarnaast ook welke content hier het best bij past! Zo is de minimale content lengte al vele jaren een discussiepunt, was dit eerst nog minimaal 300 woorden, de afgelopen jaren wordt al gesuggereerd dat 1200 woorden per pagina het nieuwe minimum is. Echter blijft dit natuurlijk geheel afhankelijk van de zogeheten ‘user intent’. Uiteindelijk is de zoekmachine niet degene die jouw product of dienst afneemt maar de eindgebruiker! Stem je content daar dus ook op af.
Wel zijn er toch nog een aantal zaken die je beter wél kan optimaliseren voor de zoekmachine. Zo is het je misschien opgevallen dat er in de zoekmachines bij de resultaten altijd per resultaat een kopje en een kleine beschrijving daaronder wordt weer gegeven. Dit noem je de title-tag en de meta-description van jouw webpagina. Door hier te optimaliseren op je belangrijkste zoekwoorden geef je aan de zoekmachine al duidelijker aan wat het onderwerp van de pagina is. Daarnaast kan je ook nog optimaliseren door het gebruiken van een passende URL, de juiste (tussen)koppen, interne tekstlinks, afbeeldingen en call-to-actions. Kortom, genoeg om mee aan de slag te gaan.
