SEO Zoekmachine optimalisatie

Hoe werkt SEO?

Simpel uitleggen hoe SEO werkt is eigenlijk niet mogelijk. Bij dit vakgebied zijn er namelijk continu nieuwe ontwikkelingen. Zo zijn de SEO strategieën ook continu in ontwikkeling en blijven deze niet jaren lang volledige relevant. Ook zijn er ontzettend veel onderwerpen van belang met betrekking tot SEO. Wel is SEO op te delen in drie verschillende aspecten:

1. Technische SEO
2. On-page SEO en content marketing
3. Off-page SEO en linkbuilding

Technische SEO

Het technische deel van zoekmachine optimalisatie bevat weer verschillende aspecten. Allereerst is het belangrijk dat de zogeheten crawler succesvol alle (relevante) pagina’s langs kan gaan van jouw website of webshop. De crawler, ook wel spider of robot genoemd, gaat zo veel mogelijk pagina’s langs het internet langs en zoekt naar interessante content. Wanneer jouw website goed is ingesteld zorgt het ervoor dat de crawler succesvol de juiste content kan gaan indexeren. Dit wordt middels de HTML van de pagina’s aangegeven. Belangrijk is om hier het onderscheid tussen crawlen en indexeren aan te geven. Over het algemeen zal een zoekmachine namelijk meer pagina’s crawlen dan hij uiteindelijk zal indexeren. De reden hiervoor? Een zoekmachine als Google bepaalt zelf ook wanneer hij content wel of niet zal indexeren. Zelf geef je in de HTML van een website aan welke pagina’s wel of niet gecrawld mogen worden, maar daarnaast ook welke pagina’s wel of niet geïndexeerd mogen worden. Waarom bepaalt Google dan nog steeds zelf welke content hij zal indexeren? Dit komt door het algoritme wat achter de zoekmachine zit. Zo kan het bijvoorbeeld zijn dat jij op pagina 1 precies dezelfde content hebt als pagina 2, maar hier dus wel twee aparte pagina’s voor hebt. Google zal hierom uiteindelijk een beslissing kunnen maken om slechts één van de twee pagina’s te indexeren! Naast deze basis komt er nog veel meer bij kijken.

On-page SEO en content marketing

Als de techniek aan de achterkant goed staat op jouw website of webshop is het tijd om bezig te gaan met on-page SEO en content marketing. Als je je bezig gaat houden met welke content jij op de pagina’s van jouw webshop of website wilt zetten is het belangrijk om te beginnen met een gedegen zoekwoordonderzoek.

In dit zoekwoordonderzoek gaat een SEO-specialist aan de slag met het bepalen van de belangrijkste zoekwoorden op basis van welke zoektermen het meeste zoekvolume opleveren. Zoekvolume staat voor het aantal (geschatte) maandelijkse zoekopdrachten op die term. Naast het zoekvolume is ook de zoekterm moeilijkheidsgraad zeer belangrijk. Het zal je namelijk niet verbazen dat bij termen met veel zoekvolume er ook meer kapers op de kust zijn om hoge posities te scoren op die termen. Juist daarom is het vaak geen slecht idee om je niet alleen te focussen op deze grote vissen, in SEO-termen vaak aangeduid met short-tail zoektermen, maar ook te focussen op de kleintjes, ofwel de long-tail zoektermen. Ontdek wat het verschil is tussen short-tail en long-tail zoektermen.

Nadat er een gedegen zoekwoordonderzoek is uitgevoerd is het tijd om jouw webpagina’s te gaan optimaliseren voor de zoekmachine. Hoe gaat dat nou in zijn werk? Waar het vroeger nog mogelijk was om puur te optimaliseren voor de zoekmachine wordt het tegenwoordig juist aangeraden om ook meer vanuit het menselijk perspectief te denken. Dat wil zeggen, verplaats jezelf eens in de potentiële gebruiker die je wilt bereiken. Wat zou hij of zij willen lezen of vinden op jouw pagina? Stem daar vervolgens jouw content op af met behulp van de juiste zoekwoorden uit jouw zoekwoordenonderzoek. Klinkt vrij eenvoudig, maar bijvoorbeeld Google ontwikkeld zich de laatste jaren zeer sterk op het gebied van algoritmes die de zoekmachine moet verbeteren. Zo ‘begrijpt’ de techniek steeds beter wat de zoekintentie van de gebruiker is, en daarnaast ook welke content hier het best bij past! Zo is de minimale content lengte al vele jaren een discussiepunt, was dit eerst nog minimaal 300 woorden, de afgelopen jaren wordt al gesuggereerd dat 1200 woorden per pagina het nieuwe minimum is. Echter blijft dit natuurlijk geheel afhankelijk van de zogeheten ‘user intent’. Uiteindelijk is de zoekmachine niet degene die jouw product of dienst afneemt maar de eindgebruiker! Stem je content daar dus ook op af.

Wel zijn er toch nog een aantal zaken die je beter wél kan optimaliseren voor de zoekmachine. Zo is het je misschien opgevallen dat er in de zoekmachines bij de resultaten altijd per resultaat een kopje en een kleine beschrijving daaronder wordt weer gegeven. Dit noem je de title-tag en de meta-description van jouw webpagina. Door hier te optimaliseren op je belangrijkste zoekwoorden geef je aan de zoekmachine al duidelijker aan wat het onderwerp van de pagina is. Daarnaast kan je ook nog optimaliseren door het gebruiken van een passende URL, de juiste (tussen)koppen, interne tekstlinks, afbeeldingen en call-to-actions. Kortom, genoeg om mee aan de slag te gaan.

Off-page SEO en linkbuilding

Bij off-page SEO en linkbuilding hebben wij het niet over de content die op de website staat en de informatie die hij biedt, maar meer over de waarde die hij tot nu toe al heeft opgebouwd in de historie van zijn bestaan. Deze zogeheten ‘domeinautoriteit’ wordt bepaald door middel van een aantal verschillende aspecten. Eén hiervan is het aantal links die van andere websites naar jouw website gaan. De zoekmachine vangt dit op als een signaal dat jouw website van een hoge kwaliteit is. Hier profiteren vervolgens alle pagina’s van jouw website van. Echter gaat het tegenwoordig niet alleen meer om de hoeveelheid links die jij van andere websites naar jouw website weet te verzamelen, maar ook zeker om de kwaliteit van deze links. Wat zijn dan hoge kwaliteit links? Dat zijn links websites met eveneens een hogere domeinautoriteit en tevens websites waar een relevant onderwerp aan verbonden zit. Je kan je voorstellen dat als je een link van een blog over SEO ontvangt terwijl jouw website over brood bakken gaat dat deze link niet al te relevant is. De zoekmachine zal dit ook herkennen, en dus niet al te veel waarde hieraan hechten. Ontvang jij echter een link van een blog over koken dan is dit al een stuk relevanter, en dus ook gunstiger voor jouw eigen domeinautoriteit.

Het proces van het actief op zoek gaan naar links noemen wij linkbuilding. Dit is een behoorlijk ingewikkelde dienst en bestaat uit links verzamelen van relevante websites. Allereerst kan je aan een aantal redelijk vanzelfsprekende links zoals links van leveranciers en distributeurs denken. Echter gaat linkbuilding verder dan dat. Linkbuilding wordt namelijk ingezet om ook het aantal links te verhogen van de minder vanzelfsprekende bronnen. Denk hier bijvoorbeeld aan links van blogs over relevante onderwerpen, pagina’s met bedrijven in dezelfde branche of bedrijven uit dezelfde regio. Naast dat dit soort links natuurlijk de juiste publiciteit opleveren is dit dus ook gunstig met betrekking tot SEO.

Naast linkbuilding wordt je aanwezigheid op andere platformen ook onder off-page SEO gerekend. Denk hierbij bijvoorbeeld aan jouw aanwezigheid op sociale kanalen als Facebook, Instagram of Pinterest maar ook aan jouw aanwezigheid op marktplaatsen als bol.com en Amazon. Kortom, ook buiten je eigen pagina’s en website is er nog voldoende te doen aan jouw merkbekendheid.