Carnavalsland heeft ambities!

SEO: Winst door te focussen op de techniek

Op het gebied van SEO was Carnavalsland goed bezig. Zo werden bijvoorbeeld de teksten volgens de richtlijnen geschreven, de images kregen de juiste namen en waren de url’s schoon. Toch is het gelukt om posities te stijgen binnen Google op de belangrijkste zoektermen van Carnavalsland. Dit hebben wij gedaan door ons te focussen op de techniek van de website. We hebben de interne linkstructuur geoptimaliseerd en wijzigingen doorgevoerd die de pagespeed ten goede kwam. Ook hebben we onderzocht waar kansen lagen voor zoekwoorden waarop veel werd gezocht, maar waar Carnavalsland nog niet op scoorde, terwijl ze daar wel relevante artikelen voor in het assortiment hadden. Door op SEO gebied nauw samen te werken met de interne marketingafdeling van Carnavalsland hebben we de orders, die via de organische Google resultaten binnenkwamen, aanzienlijk laten stijgen. SEO is een voortdurend proces dat veel aandacht vereist, maar een duurzaam effect heeft. Om dit proces in goede banen te leiden en ontwikkelingen te bespreken komen onze specialisten en de interne marketingafdeling van Carnavalsland iedere maand samen om dit met elkaar af te stemmen. Samen gaan we onderweg naar nóg betere posities en nog meer resultaat.

Wil je weten wat voor geweldig resultaat het oplevert als je ook maar één plekje stijgt binnen Google? Lees dan nu de blog van Rick Schlepers.

SEA: Van automatisch naar handmatig voor een optimaal resultaat

Bij Inventus houden we ervan om vanuit online marketing perspectief nuchter na te denken. Dit doen we door data te analyseren en te sturen op cijfers. Carnavalsland legde bij ons de wens neer om de kosten per order omlaag te brengen. We zijn ons gaan verdiepen in de kosten die Google Ads met zich meebracht. Het doel was om de ROAS omhoog te krijgen. Carnavalsland werkte op dat moment met automatische campagnes die waren vastgezet op een doelroas. Dit werd gedaan door software die deze ROAS automatisch bewaakte. Deze software hield de biedingen in de gaten, maar keek niet hóé er werd gezocht. Wij zagen mogelijkheden om de kosten per order te laten dalen als hier beleid op zou worden gevoerd. We kozen er daarom voor om de biedstrategie handmatig te gaan beheren. Dat klinkt eenvoudiger dan het is, want Carnavalsland had op dat moment meer dan 100.000 advertenties lopen. De oplossing vonden we in de data die ons de mogelijkheid gaf om van top to bottom te werken. We maakten een overzicht waarin we verschillende factoren tegen elkaar afwogen. Dit waren bijvoorbeeld factoren als winstmarge en populariteit per kledingmaat. Vanuit dat overzicht zijn wij samen met Carnavalsland zoekwoorden gaan uitsluiten en hebben we de campagnes opnieuw opgebouwd.

Een andere aanpassing die wij doorvoerden, was de shop waarnaar de klant werd geleid als hij of zij op een advertentie klikte. Carnavalsland heeft verschillende shops voor haar artikelen, maar vanuit Google Ads kwam iedereen na het klikken op carnavalsland.nl terecht. Dus iemand die een lederhose zocht, kwam eerder op Carnavalsland uit en nu op tirolerland.nl. En iemand die een halloweenkostuum in Google shopping aanklikt wordt nu geleid naar halloweenland.nl. Deze omzetting heeft gezorgd voor een beter overzicht en een hogere conversieratio.

Door de aanpassingen die we deden op het gebied van SEA zagen we dat het aantal orders gelijk bleef, maar dat Carnavalsland er per order veel minder voor betaalde. Aan de andere kant zagen we een enorme stijging van het aantal orders dat via SEO binnenkwam. Een resultaat waarmee Carnavalsland uiteraard erg content was.

Online Marketing: Stap voor stap uitrollen op het juiste moment

Inmiddels zijn we voor Carnavalsland op vele gebieden aan het werk. We zijn op dit moment bezig met het inrichten van Copernica en testen we met marketing automation software. Bij Inventus bepalen we samen met de klant wat de beste stap op het juiste moment is. Dat is voor iedere klant weer anders. Bij Carnavalsland is dat ook zo. Samen gaan we voor het beste resultaat en lopen we met elkaar de polonaise als de resultaten goed zijn en sturen we bij als het beter kan.

Daarnaast hebben wij ook Marketing Automation, E-mail Automation en CRO ingezet.