GA4: Wat is er anders?
Metingen op basis van gebeurtenissen (events)
Daarnaast is de manier van meten anders en komt ook dit ten goede aan het volledige klantprofiel. In Google Analytics 4 wordt gemeten op basis van gebeurtenissen (events). Om duidelijk te maken hoe dit verschilt ten op zichtte van Universal Analytics: je komt op een willekeurige website en bekijkt daar 3 pagina’s, 1 video en download 1 whitepaper. Standaard meet Universal Analytics alleen de 3 pagina’s en worden deze als een pageview hit verzonden. Het bekijken van de video en het downloaden van de whitepaper is aanvullend via een gebeurtenis te meten, maar dit gebeurt dus niet automatisch bij Universal Analytics.
Google Analytics 4 meet bij ditzelfde bezoekersgedrag standaard al 5 events:
- 3 pageview events
- 1 video event
- 1 download event
Er wordt dus meer gemeten en er is een uniforme manier van meten. De nadruk komt meer te liggen op de interactie die een bezoeker met jouw website en/of app heeft. Door deze uniforme manier van meten, kan ook beter op waarde worden geschat hoe waardevol een bezoeker voor jou is. Of anders verwoord: hoeveel potentie heeft een bezoeker? Een bezoeker waarbij alleen 3 pageviews worden gemeten laat niet direct een hoog potentieel zien. Maar als hierbij ook het bekijken van een video en het download van een whitepaper wordt gemeten, neemt het potentieel wel toe. Bezoekers met een hoge potentie kunnen vervolgens in aparte doelgroepen worden verzameld, waardoor je deze met een aangepaste advertentie campagne kan retargeten.
