Wat is Google Tag Manager Server Side?

Google Tag Manager Server Side is een aanvullende container op jouw standaard websitecontainer van Google Tag Manager. Waar je bij de standaard website container de data via de browser van de bezoeker verzamelt gebeurt dit bij de Google Tag Manager Server Side oplossing juist via een eigen dedicated dataserver. Er wordt dus als het ware een tussenlaag gevormd waar eerst jouw verzoek naar toe wordt geschoten alvorens het naar bijvoorbeeld Google Analytics, Facebook Ads of een ander platform gaat. Hieronder zie je hoe de oude situatie en nieuwe situatie van dataverzameling met elkaar verschillen:

Download Whitepaper

First- en third-party cookies

Belangrijk om te weten is het verschil tussen first- en third-party cookies. First-party cookies worden zo genoemd omdat deze worden gecreëerd door, en opgeslagen op het domein wat je bezoekt. Deze worden normaliter primair gebruikt voor het verbeteren van gebruiksgemak, denk aan het bewaren van jouw primaire taal of de producten in je winkelwagen. Third-party cookies zijn afkomstig van een ander domein, bijvoorbeeld van de techgiganten Facebook en Google, en worden dan ook door die platformen gebruikt om advertenties te personaliseren.

Tegenwoordig worden third-party cookies niet meer door alle browsers (standaard) ondersteund, in het geval van Safari worden ze zelfs eenvoudig geblokkeerd door de gebruiker. Juist daarom zie je steeds minder data binnenkomen in jouw favoriete platformen. Hierdoor kunnen advertentieplatformen minder goed sturen, en heb jij zelf ook een minder goed inzicht in wat er wel of niet goed werkt.

Waarom Google Tag Manager Server Side gebruiken?

Het gebruiken van Google Tag Manager’s Server Side oplossing biedt een groot aantal voordelen:

Stijging in dataverzameling: doordat je niet meer afhankelijk bent van third-party tracking scripts maar juist de data in jouw eigen dataserver gaat verzamelen kan dit jouw dataverzameling laten stijgen. Hierdoor kan je de algoritmes van advertentieplatformen weer voeden met de juiste (en vooral dus meer) data en kun jij zelf in jouw Analytics tools weer completere datagedreven beslissingen nemen.
Verminderde belasting webshop: indien jij een webshop hebt waarop jij vele verschillende advertentieplatformen/kanalen gebruikt dan komen deze vaak ook gepaard met vele verschillende tracking scripts. Google Analytics, Facebook’s pixel, Pinterest’s pixel, Hotjar, TikTok en nog veel meer bedrijven bieden hun eigen tracking scripts aan. Wanneer je deze allemaal in jouw website inlaad lever je tegelijkertijd in op de performance van de webshop. Doordat je met de Server Side oplossing niet meer deze third-party javascript code in hoeft te laden zorgt dit vaak voor een aanzienlijke boost in performance van je webshop!
Voorbereid op de toekomst: onder andere Safari en Firefox zetten al in op ‘Intelligent Tracking Prevention’. Hiermee wordt het standaard mogelijk gemaakt om third-party verzoeken te blokkeren. Google Chrome geeft ook aan per eind 2023 third-party cookies te gaan blokkeren. Met deze oplossing ben je niet langer afhankelijk van dit type cookies en kun je dus blijven meten!
Onbegrensde mogelijkheden: met deze oplossing kan je niet alleen online data verzamelen, het is ook mogelijk om bijvoorbeeld jouw CRM datastromen te verbinden door middel van de verzoeken die je naar jouw dataserver verstuurt. Zo kun je je data weer verder verrijken met aankopen die in de fysieke winkel gedaan of op een andere manier offline zijn voltooid.
Privacyvriendelijker te werk gaan: doordat de data eerst binnenkomt op jouw eigen dataserver heb je nu ook volledig in de hand wat er daarna gebeurt met die data. Zo kun je ervoor kiezen om vertrouwelijke gegevens niet door te sturen en/of te anonimiseren.

Laat GTM Server Side door Inventus opzetten!

Ben je enthousiast geworden over de dataverzameling van de toekomst? En wil je nu al je goed voorbereiden door aan de slag te gaan met Google Tag Manager Server Side? Neem dan eens contact met ons op! Wij denken graag mee met jouw situatie, voorzien je van passend advies en brengen de aanvullende kansen in kaart om jouw dataverzameling naar een hoger niveau te brengen.

Contact

Onze online marketing diensten

E-commerce Bureau

Inventus is een full-service e-commerce bureau. Maar wat houdt dat precies in? Wat maakt ons onderscheidend als e-commerce marketing bureau, zowel voor B2B als B2C? Ontdek hoe onze aanpak jouw online bedrijf naar een hoger niveau kan tillen.

Bekijk E-commerce Bureau

KPI Dashboarding

Meten is weten. Als wij aan de slag gaan met jouw E-commerce strategie dan is een KPI Dashboard altijd onderdeel van onze manier van werken. Samen met jou willen we snel inzicht en snel kunnen schakelen. Alles om samen jouw ambities te realiseren!

Bekijk KPI Dashboarding

E-commerce Strategie

Om maximale resultaten te behalen voor jouw webshop is het ontwikkelen van een doeltreffende e-commerce strategie erg belangrijk. Samen bepalen we de doelstellingen en zetten we performance marketing in om jouw doelstellingen te behalen. Het monitoren en bijsturen doen we door middel van geavanceerde dashboarding.

Bekijk E-commerce Strategie

Performance Marketing

Performance marketing is een online marketingstrategie waarbij de focus ligt op meetbare resultaten. Op deze manier stuur je proactief bij op je marketingactiviteiten. Dit maakt het een kosteneffectieve methode voor bedrijven die hun marketingbudget optimaal willen benutten.

Bekijk Performance Marketing

Google Tag Manager

Bekijk Google Tag Manager

Google Analytics 4 (GA4)

Bekijk Google Analytics 4 (GA4)

Conversie optimalisatie (CRO)

Haal jij grote aantallen bezoekers binnen met jouw webshop, maar levert dit jou niet het gewenste aantal bestellingen op? Dan is het wellicht tijd voor Conversie Optimalisatie (CRO). Deze marketingrichting stuurt op het optimaliseren van jouw webshop en marketing inspanningen om het conversiepercentage zo hoog mogelijk te krijgen. Het conversiepercentage van jouw webshop houdt letterlijk het aandeel bezoekers in dat uiteindelijk ‘converteert’. Deze conversie kan een breed scala aan gebeurtenissen zijn, zo zijn aankopen voor webshops vaak de belangrijkste conversie, maar ook andere conversies als nieuwsbriefinschrijvingen en offerte aanvragen kunnen interessant zijn voor jouw online business. Lees er meer over!

Bekijk Conversie optimalisatie (CRO)

Verkopen op Marktplaatsen

Wanneer jij jouw online zichtbaarheid wilt vergroten ben je natuurlijk veel bezig met jouw eigen webshop, maar door het verkopen op marktplaatsen kan je een nog grotere zichtbaarheid behalen! Naast het bereik van je eigen webshop kan je dan namelijk gaan beginnen met verkopen op bol.com, Amazon, Marktplaats en eBay. Hierdoor kan je in één klap gaan opschalen en zo een nog grotere afzet verwezenlijken, en daarnaast ook nog eens profiteren van het gigantische bereik van deze internetgiganten. Lees er meer over.

Bekijk Verkopen op Marktplaatsen

E-mailmarketing

Nieuwsbrieven, orderbevestigingen, service mails en follow-ups zijn allemaal vormen van e-mailmarketing. Er zijn weinig mailboxen die er tegenwoordig nog aan ontkomen. E-mailmarketing staat al jaren in de top 10 van online marketing kanalen die omzet en loyaliteit bij klanten genereren. Geen e-mailcampagne is hetzelfde, er zijn talloze software systemen voor het opstellen van e-mailcampagnes. Van losse campagnes tot complete flows, waarbij de e-mails elkaar opvolgen het is allemaal in te richten. Met welke software werken wij en wat doet Inventus aan e-mail marketing? Lees er meer over.

Bekijk E-mailmarketing

Social Media Marketing (SMM)

Social Media is al jaren een belangrijk medium om actief op te zijn als e-commerce speler. Inventus begrijpt het belang van social media en de rol die het speelt in het dagelijks leven van de online consument. Door middel van Social Media Marketing (SMM) proberen wij samen met jou e-commerce ambities te realiseren. Maar wat is Social Media Marketing eigenlijk? Waarvoor wordt het gebruikt? En wat zijn tegenwoordig de belangrijkste social media kanalen om actief op te zijn als webshop? Lees er meer over.

Bekijk Social Media Marketing (SMM)

Google Analytics

Wanneer je een webshop hebt wil je natuurlijk álles weten over je bezoekers, aantal transacties en opbrengst. Inzicht hierin kan je verkrijgen door het gebruik van Google Analytics. Bij Inventus zijn wij gespecialiseerd in het gebruik van Google Analytics, evenals de implementatie hiervan. Maar wat is Google Analytics? Waarom zou je het willen gebruiken? Wat kan je er zoal mee? En hoe stel je het in voor jouw webshop (of website)? Lees er meer over.

Bekijk Google Analytics

Zoekmachine adverteren (SEA)

Tegenwoordig gaat er bijna geen zoekopdracht voorbij of je ziet wel een advertentie tussen de resultaten staan. Deze betaalde advertentieresultaten worden gegenereerd door middel van het zogeheten zoekmachine adverteren, ook wel bekend onder de Engelse term ‘SEA’. SEA staat letterlijk voor Search Engine Advertising, maar hoe gaat dit eigenlijk in zijn werk? En waarom is het juist zo belangrijk om voor mijn website of webshop toe te gaan passen? Lees er meer over!

Bekijk Zoekmachine adverteren (SEA)

Zoekmachine optimalisatie (SEO)

Eén van de belangrijkste diensten die wij bij Inventus aanbieden is zoekmachine optimalisatie, ook wel bekend onder de Engelse term ‘SEO’ welke staat voor ‘Search Engine Optimization’. Maar wat is zoekmachine optimalisatie eigenlijk? Waarvoor wordt het gebruikt? En waarom is het juist zo belangrijk voor mijn website? Lees er meer over.

Bekijk Zoekmachine optimalisatie (SEO)

Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG)

Het zal je vast niet zijn ontgaan, sinds 25 Mei 2018 geldt in de hele EU dezelfde privacywetgeving, de zogeheten Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG). Voor alle online (e-commerce) bedrijven had en heeft dit een flinke impact gehad. Het heeft bedrijven aan het denken gezet over hoe zij om dienen te gaan met klantgegevens, en welke data er wel/niet kan en mag worden verzameld. Maar hoe dien je hier als webshop precies mee om te gaan? Waar moet je op letten, en hoe zorg je ervoor dat jouw webshop AVG-proof is? Lees er meer over.

Bekijk Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG)

Trots op onze successen

Carnavalsland

Carnavalsland is een van de grootste partyproviders van Nederland. Met haar aanbod van zeker 25.000 feestartikelen zorgt het bedrijf uit Borne ervoor dat niemand een excuus heeft om een feestje over te slaan. Toch is het nog een hele uitdaging om 25.000 feestproducten op de juiste manier aan de man te brengen. Zeker als je te maken hebt met twee fysieke winkels en vijf verschillende webshops, die allemaal een eigen positionering hebben. Carnavalsland vroeg ons om uit elke shop het maximale resultaat te halen en de kosten per order zo laag mogelijk te houden. Wij besloten voorop te gaan in de polonaise en we vonden een manier hoe wij het feest het hele jaar door compleet konden maken.

Oplossingen

Bekijk Case

De Horlogebanden Specialist

In Juli 2014 zijn we gestart met het herstructureren van de Google Ads campagnes voor De Horlogebanden Specialist. Deze herstructurering zorgt voor een beter overzicht waardoor er goed geanalyseerd en geoptimaliseerd kan worden. Naast deze herstructurering is alle Ads data geanalyseerd en zijn op basis hiervan aanpassingen gedaan.

Oplossingen

Bekijk Case

Cavel Design

Eind 2015 is Inventus aan de slag gegaan voor Cavel Design. We hebben een review gedaan en alle verbeterpunten met de klant besproken. Al snel komen we samen tot de conclusie dat er veel ruimte is voor verbetering. De Ads campagnes die reeds opgebouwd zijn, gaan op de schop en er wordt Google Analytics geïmplementeerd.

Oplossingen

Bekijk Case

De Zuivelhoeve

Zuivelhoeve is al sinds 1981 een begrip in heel Nederland. Geen feestje gaat er voorbij zonder dat er een blokje kaas of stukje worst van Zuivelhoeve is geserveerd. Het familiebedrijf, gespecialiseerd in ambachtelijke zuivelproducten en andere lekkernijen zoals pinda’s en sauzen, kent inmiddels 40 fysieke winkels die worden gerund door franchisenemers. De winkels van Zuivelhoeve zijn alom vertegenwoordigd in de binnensteden, maar in de online winkelstraat was het nog onzichtbaar. En daar moest verandering in komen. Zuivelhoeve vroeg Inventus om een webshop te creëren die naadloos aansloot op hun nieuwe website.

Bekijk Case

Dynamic Fireworks

Via onze klant Broekhoff Vuurwerk International B.V. komen wij in contact met hun Engelse collega Dynamic Fireworks. Dynamic Fireworks heeft op dat moment in Engeland een online marketing bureau ingeschakeld, maar zien daar onvoldoende rendement van. In februari 2013 krijgen wij de opdracht om de online marketing over te nemen wat leidt tot mooie resultaten.

Oplossingen

Bekijk Case

Vallei Limousines

Vallei-Limousines wil graag een volgende stap maken met hun website. Zij vroegen ons om een voorstel te doen om hen online beter vindbaar te maken. Naast online beter vindbaar zijn willen ze ook het conversiepercentage verhogen. Eind 2015 kregen wij de opdracht om de lancering van de nieuwe website te begeleiden en deze vervolgens online te vermarkten.

Oplossingen

Bekijk Case