Heb jij al eens kritisch gekeken naar hoeveel data er eigenlijk binnenkomt in jouw Analytics omgeving, Facebook Ads pixel of andere advertentieplatformen? Waarschijnlijk zal je sinds enige tijd hier steeds minder data op binnen krijgen door cookieblokkeringen. Door middel van Google Tag Manager Server Side kan je deze datastromen weer terugbrengen op niveau om zo weer datagedreven beslissingen te kunnen maken.
Wat is Google Tag Manager Server Side?
Google Tag Manager Server Side is een aanvullende container op jouw standaard websitecontainer van Google Tag Manager. Waar je bij de standaard website container de data via de browser van de bezoeker verzamelt gebeurt dit bij de Google Tag Manager Server Side oplossing juist via een eigen dedicated dataserver. Er wordt dus als het ware een tussenlaag gevormd waar eerst jouw verzoek naar toe wordt geschoten alvorens het naar bijvoorbeeld Google Analytics, Facebook Ads of een ander platform gaat. Hieronder zie je hoe de oude situatie en nieuwe situatie van dataverzameling met elkaar verschillen:
Oude situatie
De data wordt rechtstreeks naar de desbetreffende platformen via de browser van de bezoeker gestuurd.
Nieuwe situatie
De data wordt eerst naar een eigen dataserver verstuurd en daarna verdeeld naar de desbetreffende platformen.
First- en third-party cookies
Belangrijk om te weten is het verschil tussen first- en third-party cookies. First-party cookies worden zo genoemd omdat deze worden gecreëerd door, en opgeslagen op het domein wat je bezoekt. Deze worden normaliter primair gebruikt voor het verbeteren van gebruiksgemak, denk aan het bewaren van jouw primaire taal of de producten in je winkelwagen. Third-party cookies zijn afkomstig van een ander domein, bijvoorbeeld van de techgiganten Facebook en Google, en worden dan ook door die platformen gebruikt om advertenties te personaliseren.
Tegenwoordig worden third-party cookies niet meer door alle browsers (standaard) ondersteund, in het geval van Safari worden ze zelfs eenvoudig geblokkeerd door de gebruiker. Juist daarom zie je steeds minder data binnenkomen in jouw favoriete platformen. Hierdoor kunnen advertentieplatformen minder goed sturen, en heb jij zelf ook een minder goed inzicht in wat er wel of niet goed werkt.
Waarom Google Tag Manager Server Side gebruiken?
Het gebruiken van Google Tag Manager’s Server Side oplossing biedt een groot aantal voordelen:
- Stijging in dataverzameling: doordat je niet meer afhankelijk bent van third-party tracking scripts maar juist de data in jouw eigen dataserver gaat verzamelen kan dit jouw dataverzameling laten stijgen. Hierdoor kan je de algoritmes van advertentieplatformen weer voeden met de juiste (en vooral dus meer) data en kun jij zelf in jouw Analytics tools weer completere datagedreven beslissingen nemen.
- Verminderde belasting webshop: indien jij een webshop hebt waarop jij vele verschillende advertentieplatformen/kanalen gebruikt dan komen deze vaak ook gepaard met vele verschillende tracking scripts. Google Analytics, Facebook’s pixel, Pinterest’s pixel, Hotjar, TikTok en nog veel meer bedrijven bieden hun eigen tracking scripts aan. Wanneer je deze allemaal in jouw website inlaad lever je tegelijkertijd in op de performance van de webshop. Doordat je met de Server Side oplossing niet meer deze third-party javascript code in hoeft te laden zorgt dit vaak voor een aanzienlijke boost in performance van je webshop!
- Voorbereid op de toekomst: onder andere Safari en Firefox zetten al in op ‘Intelligent Tracking Prevention’. Hiermee wordt het standaard mogelijk gemaakt om third-party verzoeken te blokkeren. Google Chrome geeft ook aan per eind 2023 third-party cookies te gaan blokkeren. Met deze oplossing ben je niet langer afhankelijk van dit type cookies en kun je dus blijven meten!
- Onbegrensde mogelijkheden: met deze oplossing kan je niet alleen online data verzamelen, het is ook mogelijk om bijvoorbeeld jouw CRM datastromen te verbinden door middel van de verzoeken die je naar jouw dataserver verstuurt. Zo kun je je data weer verder verrijken met aankopen die in de fysieke winkel gedaan of op een andere manier offline zijn voltooid.
- Privacyvriendelijker te werk gaan: doordat de data eerst binnenkomt op jouw eigen dataserver heb je nu ook volledig in de hand wat er daarna gebeurt met die data. Zo kun je ervoor kiezen om vertrouwelijke gegevens niet door te sturen en/of te anonimiseren.
Onze online marketing diensten
Zoekmachine optimalisatie (SEO)
Eén van de belangrijkste diensten die wij bij Inventus aanbieden is zoekmachine optimalisatie, ook wel bekend onder de Engelse term ‘SEO’ welke staat voor ‘Search Engine Optimization’. Maar wat is zoekmachine optimalisatie eigenlijk? Waarvoor wordt het gebruikt? En waarom is het juist zo belangrijk voor mijn website? Lees er meer over.
Bekijk Zoekmachine optimalisatie (SEO)Neem contact op met een van onze specialisten
Lisanne Hemel
Trots op onze successen
Inventus & Carnavalsland
Carnaval is voor Carnavalsland natuurlijk hét feest van het jaar. Hun megastore en webshop puilen dan uit van de knotsgekke kostuums, uitbundige accessoires en de gekste versieringen. Maar achter de schermen van al dat feestgedruis draait een goed geoliede machine om iedereen op tijd in de perfecte outit te krijgen. Inventus helpt Carnavalsland al meer dan acht jaar om hun digitale carnavalswagen op te tuigen en soepel te laten rijden.
De Horlogebanden Specialist
In Juli 2014 zijn we gestart met het herstructureren van de Google Ads campagnes voor De Horlogebanden Specialist. Deze herstructurering zorgt voor een beter overzicht waardoor er goed geanalyseerd en geoptimaliseerd kan worden. Naast deze herstructurering is alle Ads data geanalyseerd en zijn op basis hiervan aanpassingen gedaan.
Cavel Design
Eind 2015 is Inventus aan de slag gegaan voor Cavel Design. We hebben een review gedaan en alle verbeterpunten met de klant besproken. Al snel komen we samen tot de conclusie dat er veel ruimte is voor verbetering. De Ads campagnes die reeds opgebouwd zijn, gaan op de schop en er wordt Google Analytics geïmplementeerd.
Inventus & De Zuivelhoeve
Zuivelhoeve is al sinds 1981 een begrip in heel Nederland. Geen feestje gaat er voorbij zonder dat er een blokje kaas of stukje worst van Zuivelhoeve is geserveerd. Het familiebedrijf, gespecialiseerd in ambachtelijke zuivelproducten en andere lekkernijen zoals pinda’s en sauzen, kent inmiddels 40 fysieke winkels die worden gerund door franchisenemers. De winkels van Zuivelhoeve zijn alom vertegenwoordigd in de binnensteden, maar in de online winkelstraat was het nog onzichtbaar. En daar moest verandering in komen. Zuivelhoeve vroeg Inventus om een webshop te creëren die naadloos aansloot op hun nieuwe website.
Bekijk Case
Dynamic Fireworks
Via onze klant Broekhoff Vuurwerk International B.V. komen wij in contact met hun Engelse collega Dynamic Fireworks. Dynamic Fireworks heeft op dat moment in Engeland een online marketing bureau ingeschakeld, maar zien daar onvoldoende rendement van. In februari 2013 krijgen wij de opdracht om de online marketing over te nemen wat leidt tot mooie resultaten.
Inventus & Vallei Limousines
Vallei-Limousines wil graag een volgende stap maken met hun website. Zij vroegen ons om een voorstel te doen om hen online beter vindbaar te maken. Naast online beter vindbaar zijn willen ze ook het conversiepercentage verhogen. Eind 2015 kregen wij de opdracht om de lancering van de nieuwe website te begeleiden en deze vervolgens online te vermarkten.
