Online marketing & e-commerce updates week 25

Effect van Dark mode op jouw e-mail marketing

De Dark mode zit tegenwoordig als standaard kiesbare optie ingebakken in de meeste besturingssystemen en andere populaire apps. Daarnaast zijn ook de e-mailclients in staat jouw e-mails in dark mode weer te geven. Wat is hiervan nou het effect op jouw e-mail marketing inspanningen?

Allereerst; Dark Mode is een designtrend van de laatste paar jaren en zet effectief je kleurenschema om en plaatst hierbij typografie, webelementen en afbeeldingen op een donkere achtergrond. Voor jou als gebruiker is dit erg prettig. Zeker in donkere omgevingen leest een donkere achtergrond met lichte tekst nou eenmaal makkelijker weg dan vice-versa. Een ander bijkomend voordeel is dat op deze wijze er ook minder energie wordt verbruikt, voor degenen met een lagere batterijcapaciteit in hun devices wel zo prettig!

Echter; de voordelen voor de eindgebruiker gaan wel gepaard met wat hordes voor de e-mail marketeer. Degene die namelijk verantwoordelijk is voor het opstellen van nieuwsbrieven loopt namelijk het risico dat zijn of haar nieuwsbrief er onherkenbaar uit komt te zien. Er zijn drie verschillende wijzen waarop jouw apps, besturingssystemen en het meest belangrijk de e-mail clients hiermee om gaan; gedeeltelijke kleuromzetting, volledige kleuromzetting en geen kleuromzetting. Bij gedeeltelijke kleuromzetting wordt slechts een deel van je nieuwsbrief omgezet in een donker kleurenschema. Denk hierbij bijvoorbeeld aan de lichte achtergronden en teksten. Daarentegen blijft alles wat al donker is onaangeroerd. Bij volledige kleuromzetting worden alle kleuren in een e-mail omgekeerd, ongeacht of ze dus al donker zijn! Dit is met het achterliggende idee dat de meeste nieuwsbrieven met name lichte kleurenschema’s gebruiken, maar dit maakt het werken met deze methode wel ontzettend uitdagend. Tenslotte houdt geen kleuromzetting in dat jouw nieuwsbrief geheel zo blijft als je hem oorspronkelijk hebt gemaakt. Dit klinkt fijn, maar houdt er wel rekening mee dat de nieuwsbrief er vervolgens niet prettig leesbaar uit kan zien in de dark mode. Hieronder vindt je een tabel van welke kleurenschema’s de e-mail clients gebruiken:

Hoe kan ik hier het beste mee om gaan?

Aangezien de meeste e-mailmarketing nog geen preview modus bieden is het raadzaam om zo veel mogelijk te testen! Stuur daarom een testmail naar verschillende adressen; het liefst één per verschillende kleuromzetting instelling. Wat betreft afbeeldingen is er wel een algemene tip: gebruik zo veel mogelijk png afbeeldingen met transparante achtergronden. Hiermee voorkom je sowieso lelijke, grote witte/zwarte vlakken in jouw mails. Heb je inzicht in welke e-mail client jouw abonnees het meeste gebruiken? Optimaliseer dan ook vooral voor die client, zo bedien je het grootste deel van je klantenbestand op een optimale manier.

Handige tool voor het verkrijgen van alerts bij backlinks

Het verkrijgen van natuurlijke backlinks blijft altijd een lastig iets. Weinig partijen hebben (zonder dat daar wat tegenover staat) zin om zomaar een link naar jouw site op te nemen, als ze hier nog niks over geschreven/genoemd hebben.

Hier kan Google Alerts bij helpen: https://www.google.com/alerts

Door het opzetten van een aantal alerts rondom de merknaam van een klant, bijv:

• “Horlogebandenspecialist”
• “Horlogebanden Specialist”
• “dehorlogebandenspecialist”
• “dehorlogebandenspecialist.nl”
• “https://www.dehorlogebandenspecialist.nl/”

Krijg je onmiddellijk/één keer per dag/één keer per week een melding wanneer Google nieuwe pagina’s heeft gevonden waarop één van deze termen wordt genoemd. Dit kan dan een blogartikel, krantenartikel, forumpost etc. zijn.

Hierbij kan het best waardevol zijn om in contact te komen met de partij dit heeft geplaatst en vragen of er een link achter de branded zoekterm kan worden gehangen.

Een artikel is dan toch al geplaatst, waardoor de drempel om een link op te nemen lager is dan dat dit zomaar ineens wordt gevraagd.

Google test product thumbnails op desktop

Je hebt het vast wel eens gezien bij de zoekresultaten op je mobiel, een afbeelding van het product.
Tot op heden is dit nog niet voorgekomen bij desktop resultaten, maar daar gaat verandering in komen.
Google is nu aan het testen om deze resultaten ook zo weer te geven op je desktop.
Wanneer dit voor iedereen zichtbaar is en of het daadwerkelijk er komt is nog niet bekend.

LinkedIn biedt nieuwe retargeting opties aan voor advertenties

LinkedIn heeft een aantal nieuwe aankondigingen gedaan voor adverteerders op hun platform. Zo bieden zij nu ook retargeting opties aan gerelateerd aan video advertenties en inschrijfformulieren (lead-generatie formulieren). Hierbij kun je denken aan enkel het retargeten van personen die 25%, 50%, 75% of 100% van je video advertentie hebben bekeken. Daarnaast kan je ook een retargeting ad inschakelen wanneer mensen jouw inschrijfformulier/leadformulier hebben geopend of ingevuld. Belangrijk om hier te melden is dat de video advertentie retargeting ook doorwerkt tot in het “LinkedIn Audience Network” waarmee je adverteert op de kanalen van partners van LinkedIn. Dit zijn bijvoorbeeld kanalen als Microsoft News en MSN.com.

Facebook test met Wikipedia informatie in zoekpanels, op gelijke wijze als Google doet

Facebook test een nieuwe functie met als doel om hun gebruikers binnen het eigen platform te behouden wanneer zij op zoek gaan naar feitelijke informatie. Normaliter zou men hiervoor eerder bronnen als Google en Wikipedia gaan raadplegen, vandaar dat Facebook nu net als Google een blok naast de zoekresultaten wil zetten met daarin feitelijke informatie van Wikipedia. Hier kan je bijvoorbeeld denken dat als je op de naam van een bekend persoon zoekt, dat je hier niet alleen maar een lijst aan resultaten in de vorm van personen, groepen en pagina’s te zien krijgt, maar ook een blok met informatie vanuit een externe bron als Wikipedia. Hetzelfde geldt bijvoorbeeld wanneer er wordt gezocht op een filmtitel. Naast een handige functie kan dit ook mogelijk de reputatie van Facebook verbeteren aangezien zij vaker negatief in het nieuws zijn geweest wegens het verspreiden van valse informatie door gebruikers op hun platform.

Google verbiedt demografische targeting voor huisvestiging, werkgelegenheid en kredietverstrekkers adverteerders

Adverteerders voor werkgelegenheid, huisvesting en krediet mogen hun advertenties niet langer targeten of uitsluiten op basis van demografische gegevens zoals: geslacht, leeftijd, ouderlijke status, burgerlijke staat of postcode. Eind dit jaar wordt dit uitgerold in allereerst de VS en Canada.

Google voegt lokale winkeldetails toe aan shopping

Nieuwe functies en updates gericht om lokale bedrijven en diensten te ondersteunen in deze tijd.

Google zag veranderd consumentengedrag tijdens het coronavirus wat lokale bedrijven heeft beïnvloed. Volgens Google zijn zoekopdrachten voor ‘ophalen in de winkel’ en ‘in-stock’ de afgelopen maanden met meer dan 70% zijn gestegen en zoekopdrachten naar lokale diensten met 50%.

Nog meer opties in Google Mijn bedrijf

Nog meer redenen om je Google Mijn Bedrijfspagina aan te vullen. Vanaf vandaag wordt lokale winkelinformatie, waaronder productbeschikbaarheid, locaties en opties zoals ophalen of bezorgen weergegeven op het tabblad zoeken op Google Zoeken (in alle landen beschikbaar).

Google versnelde in april het toevoegen van gratis vermeldingen in Google Shopping. De informatie over de lokale voorraad is beschikbaar voor zowel advertenties als gratis vermeldingen in Google Shopping.

Zie afbeelding hieronder wat nieuwe opties:

• Verkopers in de buurt
• Ophaal of bezorg mogelijkheid
• Klik om te bellen
• Routebeschrijving
• Informatie over lokale voorraad op het tabblad van Google Shopping

Advertenties voor lokale services

Naast het rechtstreeks contact opnemen met een ondernemer of het verzenden van berichten kunnen gebruikers nu ook service afspraken maken. Je zou rechtstreeks een afspraak kunnen boeken via het mobiele Local Services-advertenties

*kanttekening, je moet samenwerken met een boekingspartner van Google zoals: Housecall Pro of Service Titan.

Gratis gesponsorde kaartpinnen voor slimme campagnes

Het slimme type slimme campagnes van het campagnetype is ontworpen voor kleine bedrijven om snel een

campagne te lanceren in Google-services op basis van een doel, zoals het genereren van telefoontjes, websitebezoeken of verzoeken om een ​​routebeschrijving. Tot en met september toont Google nu gesponsorde pinnen voor adverteerders die slimme campagnes gebruiken en worden adverteerders geen kosten in rekening gebracht voor klikken op die pinnen. De pinnen in Google Maps bevatten een vierkant bedrijfscategorie-logo. Wanneer gebruikers klikken, wordt informatie over bedrijfsvermeldingen weergegeven.

“Het idee is dat lokale markten opengaan en bestellingen ter plaatse worden opgeheven. Als u slimme campagnes voor uw

kleine bedrijf gebruikt, dan zorgen we voor meer verkeer naar uw persoonlijke locaties … en we gaan niet om je daarvoor in rekening te brengen, ‘zei Dischler.

Kleine bedrijven kunnen nu ook sneller slimme campagnes opzetten met de Google Ads-app.