Neeva: een nieuwe zoekmachine.
Voormalig Google Ads baas Ramaswamy staat op het punt om zijn nieuwe zoekmachine Neeva te lanceren. Veel zoekmachines hebben in de afgelopen twee decennia geprobeerd de concurrentie aan te gaan met Google en hebben gefaald. Lukt het Neeva wel om deze strijd te winnen?
De zoekmachine van Ramaswamy heeft een aantal grote verschillen in vergelijking met Google.
- De zoekmachine zal vrij zijn van advertenties.
- Het belooft gebruikers niet te volgen.
- De zoekmachine zal gepersonaliseerd zijn.
- Het is een betaalde zoekmachine, hij zal in het begin gratis zijn, waarna deze $10,- per maand zal kosten. Met de intentie om goedkoper te worden als meer mensen gebruik gaan maken van de zoekmachine.
Google gaat Clickbait verbieden
Je komt het vaak genoeg tegen “You won’t believe what happened” of “Click here to find out” dit soort termen zijn vanaf juli niet meer toegestaan in advertenties.
Google komt met een nieuwe policy waarin ze de strijd aangaan met clickbait en sensatiezoekers met de intentie om verkeer te trekken naar websites door druk op te leggen met de ads om door te klikken voordat de volledige context van de Ad begrepen wordt.
Shoppen op Youtube
De afgelopen weken zijn er veel platformen dieper ingegaan op de shopping mogelijkheden binnen het platform. Waaronder Facebook, Instagram en Pinterest. Youtube kan natuurlijk niet achterblijven. Vanuit Ads op Youtube kon je altijd al doorklikken naar de betreffende website om de producten aan te schaffen. Nu gaat het platform daarin nog een stapje verder. Met de functie “trueview for action” zal er een selectie van de producten van het merk zichtbaar worden binnen het platform zelf. Het enige wat je hiervoor hoeft te doen is een Google Merchant account koppelen aan Google Ads. Aangezien dit gaat voor de trueview for shopping ads.
Nieuwe manier van meten in Google Analytics: App + Web
Al sinds 2016 biedt Google haar Analytics diensten ook aan voor mobiele apps in de vorm van Firebase. Tot op heden werd app- en webdata op een aparte manier verzameld en geanalyseerd. Dit is echter vreemd gezien veel functionaliteiten, KPI’s en bedrijfsdoelen overeenkomen. Hierom heeft Google de laatste jaren er aan gewerkt om Google Analytics en Firebase dichter bij elkaar te brengen. De nieuwe update zal tot gevolg hebben dat het dataschema van Firebase leidend zal worden. Google Analytics zal dus niet langer gebruik gaan maken van de klassieke Sessie/Pageview-methode maar een Event/Parameter-model dat vele nieuwe meetmogelijkheden biedt.
Dit heeft App+Web onder andere te bieden:
- Sneller, uitbreidbaar en uniform meetmodel à focus naar gebruikers en gebeurtenissen
- Standaard meer meten à enhanced measurement biedt meer opties voor het meten van interacties zoals scrolldiepte, uitgaande links en video engagements
- Privacy staat centraal à er is voor gezorgd dat het platform nu én in de toekomst in lijn is met wet- en regelgeving
- Intelligent voorspellen met machine learning à denk bijvoorbeeld aan semi-automatische gebeurtenisdetectie maar ook aan automatische rapportages en predictive audiences waarin de acties van bezoekers zullen worden voorspeld
- Specifieker analyseren à meer visualisatiemogelijkheden dan voorheen
- Betere integratie met Google-producten voor marketing à segmenten die voortkomen uit nieuwe analyses kan je in één klik doorsturen naar GMP, ads en optimize
- Gebruikersconsolidatie à google zal gebruik maken van user/device id’s en Google signals (gebaseerd op Google accounts) om zo gebruikers over meerdere apparaten te herkennen (omnichannel funnels)
- Breder appbeeld via Google Play integratie à inzichten rondom appgebruik zoals downloads en deïnstallaties worden standaard meegenomen
- Google BigQuery exports à voor het zwaardere analysewerk kan BigQuery nu ook voor gratis klanten worden gebruikt (machine-learning analyse programma)
- Cross-dimensionaal à het wordt makkelijker dan voorheen om analyses over app en web te doen nu zij een meetmodel en analytics platform delen evenals dezelfde metrics
Wil je meer weten over een van onze updates? Laat het ons weten!
