Gebruik van gestructureerde gegevens om verkeer te verhogen

Gestructureerde gegevens zijn al een tijdje bekend bij de meeste online marketeers, maar wat heeft het eigenlijk voor nut? En wat is het eigenlijk? Gestructureerde gegevens kan je zien als code in een specifiek format geschreven zodat zoekmachines dit kunnen gebruiken. Wat je hiermee eigenlijk kan doen is dat je de zoekmachines beter kan uitleggen wat voor type pagina ze mee te maken hebben, en wat voor content hierin staat. Schema.org is één van die formats die hierin vaak wordt gebruikt. Hiermee is het bijvoorbeeld mogelijk om een “verrijkt resultaat” in Google te krijgen, denk hierbij bijvoorbeeld aan de FAQ sectie die wel eens onder een resultaat staat, of een klein overzicht van een recept wanneer je op zoek bent hier naar. In het bijgevoegde artikel vind je een aantal succesverhalen door het gebruik van gestructureerde gegevens. Een greep hieruit:

About schema: hierbij werd vermeld waarover een specifieke pagina voornamelijk ging. Dit leidde in dit experiment tot twee keer zo veel sites die waren gestegen in gemiddelde posities in de zoekmachine.
Recepten: Google heeft zelf een casus gepubliceerd over hoe Rakuten’s thuischef receptenservice leidde tot verbeterde resultaten d.m.v. gestructureerde gegevens à verkeer steeg met 170% terwijl de gemiddelde sessieduur met 50% toenam.
FAQ: door de komst van verrijkte resultaten vanuit Google Maps, Shopping en meer had een plasticindustrie verslechterde resultaten. Nadat zij zelf FAQ’s toevoegden aan pagina’s als verrijkte resultaten waren zij in staat om hoger te ranken dan de verrijkte resultaten en zo weer wat verloren verkeer terug te halen.

Er zijn in het artikel meerdere voorbeelden van hoe gestructureerde gegevens voor jouw bedrijf nuttig kunnen zijn. Maar zoals met alle facetten van SEO is het belangrijk om te onthouden dat er meerdere wegen zijn die naar Rome leiden. Zet dus niet in op één specifiek aspect, maar begin wel kritisch met kijken of gestructureerde gegevens voor jouw webpagina’s nuttig kunnen zijn.

Nieuwe functies van pinterest

Winkelen vanuit Pinterest
Eerder moest je als je iets gezien had op pinterest het internet afspeuren om de producten te vinden die je graag wilde kopen. Echter kun je nu een groot deel van de producten al aankopen op het platform zelf. Vanuit subtiele call to action buttons wordt de gebruiker uitgenodigd om te gaan shoppen op het kanaal. Deze nieuwe functie creeërt een nieuw speelveld voor vele bedrijven, doordat het grootste gedeelte non-branded is zijn er ook volop kansen.
Pinterest stories
Ook pinterest gaat stories lanceren op het platform. Momenteel zit deze functie nog in de testfase. De focus zal hierbij liggen op het delen van inspirerende ideeën in de vorm van klikbare content. Te denken aan DIY projecten, tutorials, recepten en meer.

Google Web Stories met WordPress

Google Web Stories is een nieuwe plug-in in wordpress, deze is nog in bèta en beschikt dus ook nog niet over alle functies. Google Web Stories is een manier van Google om meer verkeer naar de website te genereren. Het is een nieuwe vorm van Accelerated Mobile Pages. Het is inhoud dat bedoeld is om in kleine stukjes te worden geconsumeerd. Elke pagina van een web story bevat maximaal 10 woorden. Web Stories zijn een ander formaat waarop content op een aantrekkelijke manier worden weergegeven. De video’s moeten een duidelijke caption hebben, Google gaat er namelijk vanuit dat de gebruiker het geluid niet kan horen. De stories moeten een korte introductie geven en aantrekkelijke genoeg zijn voor de gebruiker om door te klikken naar het gehele artikel, welke gemiddeld 6 tot 10 pagina’s zijn. Deze stories zijn over het algemeen goed te vergelijken met de stories op instagram en facebook. De stories zullen onder andere zichtbaar worden in de zoekresultaten van Google, discover van Google en tussen de afbeeldingen

De karakteristieken van de best presteren de artikelen

Een onderzoek naar de karakteristieken van de best presterende artikelen. De belangrijkste bevindingen:

Artikelen van 3000+ woorden krijgen 3x meer verkeer, worden 4x meer gedeeld en krijgen 3,5x meer backlinks dan artikelen tussen 900 en 1200 woorden
Artikelen met een H1 kop van 14+ woorden krijgen 2x meer verkeer, worden 2x meer gedeeld en krijgen 5x meer backlinks dan artikelen met een H1 kop tussen 7 en 10 woorden
Artikelen met een H1 kop beginnen met een lijst (dus “X beste”, “X manier” etc.) krijgen 2x meer verkeer en worden 2x meer gedeeld dan artikelen die niet beginnen met een lijst.
36% van de artikelen die een H2 + H3 kop bevatten krijgen meer verkeer en backlinks en worden vaker gedeeld dan artikelen zonder H2 + H3 kop.
Artikelen met 5 lijsten per 500 woorden krijgen 4x meer verkeer en worden 2x meer gedeeld, dan artikelen zonder deze lijsten.

Sommige dingen spreken voor zich, maar dat een H1-kop van 14+ woorden zoveel meer pageviews, shares en backlinks krijgen dan artikelen met een kortere H1-kop is wel opvallend.

Ook dat lijstjes meer verkeer krijgen geeft wel aan om eigenlijk altijd een lijst toe te passen binnen een artikel.

Belangrijkste bevindingen in één overzichtje: