Bing’s nieuwe robots.txt tester kan helpen bij het identificeren van crawling issues.

De nieuwe webmaster tool van Bing geeft jou de mogelijkheid om de robots.txt files aan te passen maar ook gelijk te controleren op fouten bij het crawlen.

Het programma controleert bijvoorbeeld of URL’s worden geblokkeerd, met welk statement en voor welke user agent. Doordat je gelijk wijzigingen kan doorvoeren en testen kun je eenvoudig de juiste robots in en uitsluiten van het crawlen van je website.

Het nieuwe Microsoft advertising

Het nieuwe Microsoft Advertising platform wordt 10 maanden na de eerste aankondiging volledig uitgerold voor alle gebruikers gedurende de aankomende weken.

Google test met product carrousels.

Wanneer je zoekt voor een product bijvoorbeeld een iPhone, dan krijg je een overzicht voor de top iPhones, met een grote afbeelding en de prijs klein getoond in de hoek. Daarbij heb je bovenin rechts de productinformatie en rechtsonder reviews voor de telefoon in een carousel.

Wil je de reviews lezen en scroll je naar beneden dan wordt de review carrousel groter.

Google Ads gaat werkelijke zoektermen rapport limiteren

Het werkelijke zoektermen rapport is altijd een ontzettend nuttig inzicht geweest in jouw campagnes. Hier kon je namelijk de werkelijke zoekwoorden zien die de bezoekers die op jouw advertentie hebben geklikt hebben gebruikt. Google gaat echter impactvolle veranderingen doorvoeren die het lastiger maakt voor kleinere adverteerders. Google heeft namelijk de laatste tijd een notificatie naar adverteerders rondgestuurd waarin wordt aangegeven dat het werkelijke zoektermen rapport voortaan alleen termen laat zien waar een ‘significant aantal mensen’ op heeft gezocht. Dit betekent dus dat er minder inzicht komt in de werkelijke (kleinere) zoektermen, en het lastiger wordt om irrelevante zoektermen voor de toekomst uit te sluiten. Het is nog afwachten wat Google precies gaat beoordelen als een ‘significant aantal mensen’ maar duidelijk is wel dat het minder inzicht gaat opleveren voor de zoekmachine adverteerder. Zie ook nog Google Ads verwijderd zoektermen voor 28% van de betaalde budgetten.

Hoe belangrijk is je merknaam en andere gestandaardiseerde gegevens in je title tag?

Moz heeft een experiment gedaan waarin zij standaard taxonomieën uit de title-tag weghalen om zo een relevantere title tag te krijgen. Bij veel websites zie je bij verschillende pagina’s standaard tekst die in een title-tag wordt verwerkt. Dit kan bijvoorbeeld de merknaam/bedrijfsnaam zijn, maar sommigen hebben ook zelfs een gehele categorienaam hier nog in verwerkt. Uit het experiment blijkt dat categorieën en andere constante info erin verwerken vaak niet tot betere resultaten leidt, een (sterke) merknaam heeft juist wel betere resultaten dus die kan je het beste er wel in verwerken. Daarnaast zorgt een merknaam in de title-tag natuurlijk ook voor extra herkenbaarheid en vergroot dat uiteindelijk ook je merkbekendheid. Uiteindelijk zijn 4 factoren belangrijk in het succes bepalen van je vaste tekst in de title-tag:

  • Kracht van je merk/bedrijfsnaam à populaire merknamen presteren nagenoeg altijd beter dan onbekende merknamen
  • Relevantie à is je merknaam/vaste tekst relevant aan het product wat je verkoopt? Een merknaam waarin het product dat je verkoopt zit verwerkt is bijvoorbeeld zeer relevant.
  • Lengte à zorgt de vaste tekst er niet voor dat je title-tag (veel) te lang wordt?
  • Klikbaarheid à dit is een moeilijk te testen factor, maar vaak doen woorden als aanbieding, opgelost, gratis en meer het goed. Daarentegen is dit natuurlijk ook niet in elke branche relevant.

Nieuwe optie in Google my Business

Google heeft een nieuwe set ‘health & safety’ bedrijfsattributen geïntroduceerd die gekoppeld zijn aan COVID-19. Dit attribuut is nog niet verschenen in Search en Maps maar zal naar alle waarschijnlijkheid ook daarop worden getoond. De nieuwe attributen geven potentiele klanten duidelijkheid en geruststelling dat het bedrijf veiligheidsprotocollen hanteert.

Nieuwe update van Apple zorgt voor wijzigingen in de IDFA

De IDFA (Identifier for Advertises) wordt momenteel gebruikt door onder andere Google en Facebook als sleutel voor mobiele attributie. Het is een unieke willekeurig gegenereerde apparaat code die Apple aan elk apparaat toewijst. Deze code camoufleert de persoonlijke informatie (van Apple gebruikers) maar stelt het platforms zoals Facebook en Google wel in staat om belangrijke informatie over de gebruiker op te slaan over zijn/haar gedrag. Het tracken van deze zogeheten IDFA stond automatisch aan maar zal in de nieuwe update als een opt-in functie worden doorgevoerd wat betekent dat Apple gebruikers dit zelf moeten aanzetten (wat hoogstwaarschijnlijk niet zal gebeuren) en daardoor wordt het moeilijker om de effectiviteit van advertentiecampagnes te monitoren.