Introductie Google Keen
Een nieuw communicatiekanaal waarin je inzicht krijg in je doelgroep en content kan delen. Er wordt een community rondom een onderwerp gebouwd. Gebruikers maken een ‘keen’ aan over een bepaald onderwerp en krijgen relevante content als inspiratie te zien. Het platform heeft drie hoofdtabbladen:
- Explore: Waar je op basis van een zoekopdracht relevante content krijgt te zien.
- The gem: Alle opgeslagen ‘gems’ worden hier weergegeven. Vergelijk het met een ‘pin’ van pintereset.
- Search-tabblad: Hier kun je meer zoektermen toevoegen voor je bestaande keens.
Google Keen wordt ook wel gezien als de concurrent van Pinterest. Echter zijn er verschillen. Pinterest is meer gericht op het visuele aspect en het bouwen van een prikbord. Terwijl Keen een wat sobere lay-out heeft én bij Keen draait het vooral om het delen van kennis en elkaar helpen om meer te weten te komen over bepaalde aangemaakte onderwerpen. Bij Google Keen gaat het niet om het creëren van je eigen content, maar het delen van bestaande content. Een overeenkomst is het prikbordstijl-achtige manier van informatie toe voegen. Wat betekent dit voor organisaties?:
- Met Google Keen kan een organisatie haar klanten op een makkelijke manier bereiken om extra waarde toe te voegen. Het zorgt voor het aanwezig zijn van jouw merk bij de doelgroep.
- Content kan al naar voren komen voordat een zoekopdracht wordt gegeven. Dit is een veel actievere manier om een gebruiker te bereiken en een totaal andere manier waarom een zoekmachine werkt.
- Google Keen maakt gebruik van een gevorderde versie van Google-aanbevelingen die je ziet tijdens een zoekopdracht in Google search. Hiermee krijg je inzicht in de content die wordt aanbevolen of gerelateerd is aan een bepaald onderwerp.
Amazon lanceert Launchpad in Nederland voor kleine startups
Amazon Launchpad is een apart platform binnen het bekende platform Amazon. Voor kleine ondernemers biedt Launchpad een extra service waarbij Amazon een helpende hand biedt. Launchpad bevat duizenden artikelen in vijf categorieën variërend van gezondheid & beauty, elektronica, wonen, baby & speelgoed tot en met eten en drinken. Wanneer start-ups een (nieuw) product lanceren kunnen ze de uitdagingen die daarbij komt kijken overwinnen door gebruik te maken van de retailexpertise en infrastructuur van Amazon. De eerste start-ups die zich aansluiten bij Launchpad worden op 13 en 14 oktober, tijdens Amazon Prime Day, bekend gemaakt.
Facebook gaat aantal actieve advertenties limiteren
Vanaf Februari 2021 zal er een limiet door Facebook toegepast worden op het aantal actieve advertenties dat kan worden weergegeven. Wat dit concreet inhoudt is dat indien je bedrijf minder dan $100.000 uitgeeft aan advertenties per maand dat je gebonden bent aan maximaal 250 actieve advertenties. De reden dat dit zal worden doorgevoerd is omdat Facebook hun zelflerende algoritme beter wilt inzetten. Momenteel is het zo als een advertentie wordt opgestart dat deze eerst in de leerfase zal starten. Dit betekent dat door middel van het algoritme de prestaties zullen worden geoptimaliseerd. Vaak zal er na 50 ‘resultaten’ (welke afhankelijk is van je gekozen campagnedoel) een stabiel genoeg prestatiepatroon zijn en is de leerfase hierna voorbij. Facebook denkt dat als er te veel actieve advertenties zijn dat de advertenties dan minder snel de leerfase kunnen gaan afsluiten, en uiteindelijk dus ook minder goed zullen presteren. Met een limiet op het aantal advertenties hopen zij dus dat meer mensen kunnen profiteren van de machine learning algoritmes van Facebook.
Zorg voor meer impact door rekening te houden met het kleine scherm.
Steeds meer mensen consumeren content, winkelen of houden contact met mensen via de telefoon. Ondanks dat telefoons de afgelopen jaren veel groter zijn geworden, zijn deze nog altijd een aanzienlijk stuk kleiner dan het normale laptop/computer scherm. Daarom is het juist belangrijk om content ook te optimaliseren voor het kleinere scherm.
Veel content wordt gedeeld via de dark social kanalen, even snel een linkje doorsturen. Wanneer je dit doet via iMessage van apple, krijg je een visueel gegenereerde microbrowser. Via whatsapp of facebook messenger is dit lang niet altijd het geval. Dan krijg je vaak een microbrowser zonder tekst, waarbij je niet in een oogopslag kan zien wat je voorgeschoteld krijgt.
Zelf kun je hier ook het een en ander voor doen om dit te stimuleren
- Selecteer een passende foto of video voor de pagina (in plaats van dit automatisch te laten ophalen)
- Gebruik korte “nanostories” of geanimeerde afbeeldingen.
- Pas de Visuals aan voor meer interactie. Denk hierbij aan passende afbeeldingen voor het seizoen, bepaalde invalshoeken of de best bekeken afbeeldingen als je al veel data verzameld hebt.
