Hoe kunnen Expanded Text Ads het beste ingezet worden?

Inmiddels zijn de Expanded Text Ads al enige tijd beschikbaar in Google AdWords. Verschillende analyses zijn gedaan over de werking van deze Expanded Text Ads. Volgens recent onderzoek heb je voor het schrijven van de perfecte Expanded Text Ad vijf ingrediënten nodig. Deze vijf ingrediënten behandelen we één voor één in dit artikel.

Dynamische Keyword Indicator

Uit eerder onderzoek bleek vaak dat een dynamische keyword indicator in de titel zorgde voor een hoger CTR. In recent onderzoek is deze bevinding nogmaals onder de loep genomen. Wat bleek? Een dynamische keyword indicator zorgt bij een Expanded Text Ad helemaal niet voor een hoger CTR. Het loont dus om de tijd te nemen voor een sterke advertentietekst en hierbij geen gebruik te maken van een dynamische keyword indicator.

Hoeveel paden kun je het beste gebruiken

De expanded text ads maken het mogelijk om twee paden te gebruiken achter de URL. Hierin wordt duidelijk gemaakt op welke landingspagina de gebruiker terecht komt. In het onderzoek werd gekeken of het CTR significant verschilt als er één, twee of geen paden gevuld zijn. De CTR blijkt het hoogst te zijn wanneer er slechts één pad is gevuld.

Moet de tekst in paden ook gebruikt worden in de advertentie?

Uit het onderzoek blijkt dat wanneer de tekst uit de paden gebruikt wordt in de titel van de advertentie, de CTR lager is. Dus het is beter om de woorden uit de paden niet te herhalen in de titel van de advertentie. De CTR scoorde wel beter wanneer de woorden uit de paden werden gebruikt in de omschrijving. Advies: zorg voor zo min mogelijk herhaling in de titels. Herhaal de woorden uit de paden alleen in het omschrijvingsgedeelte van de advertentie.

Wat is de perfecte lengte van een Expanded Text Ad?

De lengte van de titel van de advertentie mag varieëren tussen de 30 en 60 tekens. Het is vooral van belang dat de titel pakkend en opvallend is. Liever kort en pakkend, dan onzinnig en 6o tekens gevuld. Voor de omschrijving gaat dit niet op. Een tekstadvertentie met een goed gevulde omschrijving scoort beter dan een tekstadvertentie met een korte omschrijving. Het advies is om een omschrijving te maken tussen de 71 en 80 tekens.

Conclusie Expanded Text Ads

De resultaten van Expanded Text Ads zijn goed. Je kunt je daarom afvragen waarom de overlap van de oude tekstadvertenties en de Expanded Text Ads zo lang is. De reden die Google hiervoor geeft is simpel. Kwaliteit staat namelijk voorop. Wanneer ETA’s goed zijn ingesteld, presteren ze beter dan de oude tekstadvertenties. Echter, de oude tekstadvertenties hebben vaak lang (jaren) de tijd gehad om geoptimaliseerd te worden. Het is dus (bijna) onmogelijk om in één maand net zo’n optimale Expanded Text Ad neer te zetten. Vrees dus niet als je Expanded Text Ads nu nog niet optimaal scoren. Door de overlappingstijd langer te maken heb je langer de tijd om de Expanded Text Ads te optimaliseren. Voor eind januari moeten alle AdWords accounts over zijn op Expanded Text Ads. Hulp nodig bij het instellen of het optimaliseren van Expanded Text Ads? Wij helpen je graag.