1. Zoekwoordlijsten genereren
Goed, dat gezegd hebbende, waar starten we. Bij het uitwerken van een SEO strategie starten we bij de zoekwoordplanner van Google of, misschien beter nog, bij het zoektermen-rapport van Google Ads, mocht je adverteren. De zoekwoordplanner geeft ons namelijk zoekwoordideeën wanneer we 1 of meerdere zoekwoorden invoeren. Start dus met het samenstellen van een lijst met zoekwoorden waarvan jij denkt dat jouw doelgroep zoekt. Voer vervolgens deze zoekwoorden 1 voor 1 in in de zoekwoordplanner en download de zoekwoordideeën naar Excel (CSV). Voeg alle lijsten vervolgens samen tot 1 Excel sheet en ontdubbel de waarden. Wat overblijft is een lijst met zoekwoorden inclusief de zoekvolumes per zoekwoord. Maak op basis van de zoekvolumes een klassenindeling met 5 volumeklassen. Geef vervolgens ieder zoekwoord een score. De zoekwoorden met de hoogste zoekvolumes krijgen een 5 als klasse en de zoekwoorden met de laagste zoekvolumes een 1.2. Analyseer de zoekresultaten
Voor een goede SEO strategie is het belangrijk om per zoekwoord (ja, dit is veel werk zonder software) te bepalen hoe de zoekresultaten zijn opgebouwd. Je moet namelijk weten of er bijvoorbeeld advertenties worden getoond bij het zoekwoord. Immers, als er advertenties worden getoond, betekent dit doorgaans dat de organische resultaten minder klikken ontvangen. Daarnaast is het ook belangrijk om te weten of er bijvoorbeeld afbeeldingen worden getoond in de zoekresultaten, want dit kan ook een manier zijn om vindbaar te worden. Persoonlijk vind ik het gemakkelijkst om achter de volumeklasse kolom in Excel nieuwe kolommen te plaatsen met de onderstaande waarden (1 per kolom):- Google Shopping
- Google Ads
- Reguliere resultaten
- Lokale resultaten
- Snippets
- Afbeeldingen
- Video’s
- Tekstadvertenties (score: 4)
- Shopping-advertenties (3) Deze staan aan de rechterkant van de zoekresultaten. Aangezien we in Nederland van links naar rechts lezen en dus ook kijken, zijn voor onze SEO strategie de shopping advertenties dus iets minder relevant dan de tekstadvertenties.
- Lokale resultaten (2)
- Reguliere resultaten (1)
3. Bepaal de SEO score
Voor de SEO strategie komt nu een belangrijk actiepunt aan de orde. We moeten namelijk bepalen, per zoekwoord, wat het type SEO-resultaat is met de hoogste score. Dus niet de tekstadvertenties en shopping advertenties. In het geval van de wasmachine-zoekresultaten zijn de lokale resultaten de meest prominente SEO-resultaten. In bovenstaande voorbeeld hebben deze resultaten een score 2 gekregen. We voegen nu een nieuwe kolom ‘SEO’ toe en voeren daar de waarde 2 in. Overigens kent Excel hiervoor een handige formule: =MAX(E2:I2) De formule zoekt naar de hoogste waarde in de opgegeven rijen en kolommen. In dit geval in de cellen E2, F2, G2, H2 en I2. Dit geeft dan de onderstaande afbeelding als uitwerking:
4. Bepaal de businessvalue
Hoe gerichter een potentiële klant gaat zoeken, hoe dichter hij of zij bij het moment komt dat de bestelling of aanvraag voltooid wordt. Dit worden ook wel de kooporiëntatiefases genoemd. Bij een SEO strategie zijn de fases zelf verder niet belangrijk. Het gaat er om dat de zoekwoorden die dichter bij een aankoop liggen een hogere score krijgen, aangezien deze zoekwoorden in potentie meer waardevol voor jouw bedrijf zijn (de businessvalue). In bovenstaande afbeelding zien we 5 verschillende zoekwoorden, te weten:- Wasmachine - 1 Dit is een generieke term. Je verkoopt wel wasmachines, maar de consument weet in dit geval nog niet wat voor soort wasmachine, welk merk, welke eigenschappen de machine moet hebben, enzovoort. Zoekwoorden die heel algemeen van aard zijn, liggen vaak (relatief) ver van het aankoopmoment af en krijgen dus een lage score.
- Miele wasmachine – 2 Dit is nog steeds een redelijk generieke term, maar al zeker gerichter dan de bovenste.
- Miele wasmachine wdd 035 serie 120 – 3 Hier zoekt de potentiële klant naar een specifieke machine. Hij of zij heeft dus blijkbaar al een redelijke voorkeur.
- Prijzen Miele wdd 035 120 – 4 Deze zoekopdracht duidt er op dat de potentiële klant al een keuze heeft gemaakt en zoekt naar de goedkoopste aanbieder of wil gewoon een indicatie hebben van de kosten.
- Miele wdd 035 120 kopen – 5 Hier geeft de potentiële klant aan dat hij deze machine wil gaan kopen. Zeer dicht bij de aankoop en daarmee zeer waardevol voor jouw bedrijf.
5. Bereken de prioriteit
Na het voorzien van de zoekwoorden van een businessvalue ben je in principe bijna klaar met de SEO strategie. Het enige dat je nu moet doen is de waarden vermenigvuldigen met elkaar in een nieuwe kolom ‘prioriteit’. Dus: Volumeklasse * SEO score * businessvalue = prioriteit Nadat je dit hebt gedaan in Excel, kun je de kolom ‘prioriteit’ sorteren van hoog naar laag. Je hebt nu een geprioriteerd overzicht van zoekwoorden.
Dit overzicht is tevens een goede leidraad om jou op weg te helpen. Veelal vragen onze klanten ons ‘waar te beginnen’. Begin gewoon met het eerste zoekwoord, daarna het tweede, enzovoort.
6. Bepaal de target
En dan? Dan kun je aan de slag met het optimaliseren van de pagina’s. In de praktijk merk ik dat veel mensen het toch nog wel lastig vinden om te bepalen welke pagina ze moeten optimaliseren voor elk zoekwoord. Het is daarom goed, om de SEO strategie volledig af te ronden, om per zoekwoord een ‘target’ te bepalen. Een target kan een hele specifieke, reeds bestaande pagina zijn. Maar het kan ook een nog niet bestaande pagina zijn, bijvoorbeeld een merkenoverzicht waarbij ieder merk ook zijn eigen specifieke pagina krijgt. Een target kan ook een volledig nieuwe functionaliteit zijn. Kom je bijvoorbeeld veel vragende zoekopdrachten tegen zoals ‘hoe een wasmachine onderhouden’, dan zou je een sectie met ‘veel gestelde vragen’ kunnen inbouwen.
Bij het bepalen van een target moet je ook goed nadenken over het combineren van zoekwoorden. In onze SEO strategie zouden we de productpagina van de Miele WDD 035 120 optimaliseren op de zoekwoorden ‘Miele wasmachine wdd 035 series 120’ en ‘Miele wdd 035 120 kopen’.
Tip: Spar ook eens met je team als het gaat om zoekwoorden en hoe je de pagina’s nog beter kunt optimaliseren. Je zult zien dat zij zorgen voor andere inzichten en met andere zoekwoorden komen. Op deze manier vergroot je de kans dat je beter gevonden wordt op Google.
Heb jij een bedrijf of organisatie en wil je meer weten over SEO, SEA of webdesign? Neem dan geheel vrijblijvend contact met ons op. Wij vertellen je graag meer over onze diensten en de mogelijkheden.
