Voor jouw e-commerce ambities
Contact opnemen
Stuur een bericht Direct bellen Stuur een e-mail

Contact

Inventus » Blog » Online marketing & E-commerce updates week 47

Online marketing & E-commerce updates week 47

5 min
20 november 2020
Maaike Vollenbroek | 6 artikelen

Instagram lanceert een nieuw format: Instagram-gidsen

De nieuwe functie biedt gebruikers een eenvoudigere manier om nuttige aanbevelingen en tips te delen en te bekijken, en dat op één plek. De update is sinds 17 mei 2020 voor iedereen beschikbaar.

Wat is de Instagram-guide?

Via de gidsen kunnen gebruikers op een makkelijke manier aanbevelingen, tips en andere inhoud ontdekken. In eerste instantie waren de Instagram-gidsen gefocust op wellnessonderwerpen om gebruikers die worstelen met de COVID-19 pandemie te helpen. Vanaf 17 november 2020 breidt Instagram de gidsen uit met andere soorten inhoud. Met onder andere producten, plaatsen en berichten. Gebruikers kunnen zelf gidsen maken voor bijvoorbeeld een reis of product aanbevelingen. Eigenlijk lijkt een Instagram-gids op een blogpost. Omdat een Instagram-gids ook tekst, foto’s, galerijen en video’s kunnen bevatten om het onderwerp meer te laten leven.

Instagram-Gids

Waar je de Instagram-gidsen kunt vinden:

De guides zijn te vinden op een apart tabblad in het gebruikersprofiel. Wanneer je zoekt naar het boekjespictogram tussen het fotorasterpictogram en het pictogram voor gelabelde foto’s. Bezoekers van gidsen kunnen de gidsen delen in eigen verhalen maar ook in directe berichten. Een voorbeeld waar je de Instagram-gids, op een ander account, kan vinden:

@afspnational

Instagram-Gids overzicht

Hoe gebruik je Instagram-gidsen?

Bij het bekijken van een gids kun je posts en videos zien die de maker heeft samengesteld met eigen commentaar, advies en/of tips. Bij het samenstellen van een gids kun je zowel berichten gebruiken die jezelf hebt gepost of je gebruikt een geplaatst bericht van een andere instagram-gebruiker. Vanuit de gids kun je direct naar het betreffende bericht gaan om deze te bekijken.

Instagram Shopping is prominenter in beeld bij de nieuwe update!

Als instagram gebruiker zal het je vast niet zijn ontgaan dat de nieuwe update vooral de focus legt op Instagram Reels en Instagram Shopping. Beide features waren al aanwezig echter zijn deze nu veel prominenter in beeld. Binnen het shopping gedeelte kan je als instagram-gebruiker verschillende aanbieders op één plaats zien. Bij het zien van een interessant product kan je deze toevoegen aan je verlanglijstje of direct naar de webwinkel navigeren om het product ook daadwerkelijk aan te schaffen.

Hoe stel je Instagram Shopping in?

Bij het openen van je eigen Instagram Winkel dien je een aantal stappen te doorlopen.

  • Geschiktheid bevestigen
  • Overstappen op een bedrijfsaccount
  • Facebookpagina koppelen
  • Een productcatalogus uploaden
  • Beoordeling van je account voltooien
  • Shopping inschakelen
  • Je inhoud praktisch maken

Wanneer shopping is ingesteld kun je shoppingtags gebruiken om de producten uit te lichten in je foto’s en video’s in het overzicht en in verhalen.

Nieuwe updates in Channable

Binnen Channable zijn er een aantal nieuwe opties mogelijk welke hieronder worden toegelicht.

Current date regels

Naar aanleiding voor evenementen of specifieke feestdagen kun je op specifieke data je advertenties aanpassen vanuit Channable. Bijvoorbeeld vooruitkijkend naar Black Friday volgende week. Dan kun je door één regel in te stellen meegeven dat bijvoorbeeld de titel van al je advertenties “Black Friday Deal” bevat. Doordat het aan een datum wordt gekoppeld, zal deze wijziging na black Friday ook automatisch weer uitgeschakeld worden.

Ads op weerdata

Je biedingen en zichtbaarheid van advertenties bepalen aan de hand van het weerbericht. Dat kan middels het uploaden van een buienradar XML feed. Deze feed geeft de tempraturen van die dag weer, door regels in te stellen kun je biedingen meegeven op basis van de tempraturen. Is het 30+ graden? Dan kan het budget worden verhoogd op bijvoorbeeld zwembaden en andere zomerse verkoeling! En zakt de tempratuur onder de 20 graden? Dan kunnen deze biedingen automatisch weer om laag.

Repricer

Pas je prijs automatisch aan, aan wat de concurrent doet. Geef een minimum en maximum prijs in en Channable & Bol.com doen de rest. Is er een concurrent waarmee jij niet wilt concurreren omdat deze te ver onder jouw prijs zit of een veel langere levertijd heeft? Dan kun je deze eenvoudig uitsluiten.

Merkeigenaarschap op bol.com

Een bekend probleem en voor velen een frustratie in Bol.com is dat productinformatie nog wel eens overschreven of gecombineerd wordt met deze van andere verkopers. In 2021 gaat Bol.com hiermee aan de slag. Verkoop jij een merk van een 3e partij? Dan verandert er helaas niet zo veel. Maar ben jij merkeigenaar? Dan krijg jij het volledige zeggenschap over de inhoud van jouw advertenties.

Google Page Experience wordt in mei 2021 gelanceerd.

Ruim een jaar na de eerste aankondiging zal de Google Page Experience update gelanceerd worden, dit geeft ons dus nog 6 maanden om ons voor te bereiden op de komst.

De update neemt de verwachtte gebruiksvriendelijkheid mee in de ranking.  Google zal gaan testen met visuele indicatoren om de zoeker de te laten weten dat een pagina een goede ervaring zal bieden. Zoals AMP (Accelerated Mobile pages) Listing, om te laten weten dat de pagina snel laadt op mobiele devices, het zelfde geldt voor pagina’s met een lange laadtijd, deze zullen aangeven wanneer een pagina langzaam laadt. Tot slot zullen er ook labels zijn die aangeven dat een website mobile friendly is. Al deze labels moeten het voor de gebruiker makkelijker maken om goede content te vinden op het internet. Lees meer in de uitgebreide blog over de nieuwe ranking factor van Google!

Gehackte Google Mijn bedrijf pagina’s worden een steeds groter probleem.

Het komt steeds vaker voor dat de Google Mijn bedrijfspagina van een bedrijf geclaimd wordt door iemand anders dan het bedrijf zelf. Veelal gebeurd dit door spammers en scammers.

Maar ook onethische lokale marketeers zijn effectief bezig met phishing, door gebruik te maken van de “claim tis business” link, waarna er een e-mail wordt gestuurd naar de geregistreerde eigenaar van dit profiel.

Het kan ook voorkomen dat listings onbedoeld samen worden gevoegd. Wanneer listings door Google of een derde partij als duplicates worden geflagd worden deze met elkaar samengevoegd. Deze merged listings laten dan een mix van foto’s zien van beide partijen evenals informatie van beide partijen die door elkaar getoond wordt. Dit probleem blijkt ook nog niet zo gemakkelijk op te lossen.

Hoe test Google nieuwe content?

Wij als online marketeers weten dat Google constant in de weer is met het testen en het husselen van content in de zoekresultaten. Het is nou eenmaal niet zo simpel dat wanneer A gebeurt, B volgt. Uit een klein onderzoekje (n = 3) van Kevin Indig blijkt dit ook. Hierin heeft hij zoekresultaten informatie verzameld van 3 van zijn pagina’s met daarop elk een blog. Wat je in de ontwikkeling van deze 3 pagina’s ziet is hetzelfde patroon bij elk. Hierin wordt de pagina in het begin gerankt op vele termen op wat lagere posities. Hierna wordt het (als het goed gaat) juist op steeds minder termen wat hoger gerankt. Google begrijpt dus geleidelijk aan beter waar de content precies over gaat en leert dat aan de hand van het inzetten op vele zoektermen die door de zoekmachine als mogelijk relevant worden gezien. Hierna blijven de écht relevante termen over.

Natuurlijk creëert dit ook natuurlijke wisselvalligheid in jouw SERP prestaties. Zo kan je verwachten dat Google dus constant de resultaten door elkaar husselt, de impact hiervan meet en vervolgens op basis van die bevindingen weer aanpassingen maakt. Zo zal je bijvoorbeeld in eerste instantie als je voor veel keywords rankt veel vertoningen maar relatief weinig klikken krijgen. In de loop der tijd zullen het aantal keywords waarop je rankt en de vertoningen afnemen maar de klikken toenemen door de betere posities die je inneemt. Een andere interessante bevinding is dat Google herkende dat één van de blogs relevant was voor de term “mailchimp vs substack” terwijl deze zoekterm 0 keer werd vermeld in het artikel. Google herkent dus ook de eindgebruiker zijn intenties en bepaald mede op basis daarvan dat een hoge positie voor die zoekterm gegrond is.

Kortom, Google test eerst voordat het zijn zoekresultatenpagina’s verfijnder kan maken. Geef Google (en jezelf) dus ook de tijd om dit proces te laten lopen.

Makkelijker concurrenten vergelijken in Google Ads

Vertoningspercentage is nu makkelijkere te vergelijken ten opzichte van concurrenten. Dit kan gedaan worden middels een grafiek vorm én het kan over langere tijd. Voorheen kon dit gedaan worden door data naar een spreadsheet te exporteren en om dit via een template over te zetten naar een lijndiagram, maar dat kan nu gewoon in Google Ads zelf!

  • Gemakkelijk te vergelijken
  • Overzichtelijk
  • Concurrentie wordt in kaart gebracht
  • Bespaart tijd

Meer weten? Stuur ons een bericht voor meer informatie!

Wij werken voor

We zijn trots op onze opdrachtgevers en de ambities die we samen hebben gerealiseerd!

Ik wil jullie bij deze nog extra bedanken voor jullie inzet!

Thomas Beugelink Eigenaar - Cavel Design
  • Krijg persoonlijke hulp van onze professionals

    Ons team specialisten staat voor jou klaar. Samen realiseren we jouw e-commerce ambities.

  • Verbeter het online rendement

    Online rendement is waar het om draait bij Inventus. Geen excuses, maar resultaten.

  • Realiseer ambities

    Bij Inventus houden we van uitdagingen. Daag ons uit en behaal de ambities waar je van droomt.

Afspraak maken

Accreditaties