Sinds 24 augustus 2026 zijn advertenties in ChatGPT ook in Nederland live, samen met dertig andere Europese landen. De aankondiging is groot, maar wat betekent dit nu concreet voor jou als ondernemer met een webshop of website? Kun je vandaag nog een campagne opzetten? En is het de moeite waard om er nu al mee bezig te gaan? We zetten het voor je op een rij.
Wat zijn ChatGPT Ads precies?
ChatGPT Ads zijn advertenties die verschijnen ín een gesprek dat iemand voert met ChatGPT. Ze staan onder het antwoord van ChatGPT, duidelijk als advertentie gelabeld en gescheiden van dat antwoord. OpenAI benadrukt dat het antwoord zelf nooit door een advertentie wordt beïnvloed, en dat gesprekken en persoonsgegevens niet worden doorverkocht. De advertenties worden op dit moment alleen getoond aan gebruikers van de gratis versie en het Go-abonnement; accounts van minderjarigen krijgen geen advertenties te zien.
Er zijn op dit moment twee formaten:
- Productadvertenties: een productfoto, titel en prijs, sterk vergelijkbaar met de shopping-advertenties die je kent van Google. Werk je al met een productfeed voor Shopping-campagnes? Dan is de kans groot dat je die kennis straks (deels) kunt hergebruiken.
- Service- en accommodatieadvertenties: een afbeelding met kop en beschrijving, vergelijkbaar met een klassieke zoekadvertentie. Bij meerdere opties worden ze getoond in een carrousel, wat interessant is voor bijvoorbeeld dienstverleners of reisaanbieders.
Hoe werkt targeting binnen ChatGPT?
Bij Google Ads bied je op zoekwoorden. Binnen ChatGPT draait het meer om de context van het hele gesprek: het systeem koppelt advertenties aan waar iemand het over heeft en in welke fase van zijn zoektocht diegene zit, niet aan een losse zoekterm. Net als bij zoekmachine-adverteren speel je dus in op een moment waarop iemand actief aan het vergelijken of beslissen is.
Waarom dit relevant is voor webshop- en website-eigenaren
ChatGPT wordt steeds vaker gebruikt als startpunt bij het vergelijken van producten, diensten of aanbieders. Dat maakt het aantrekkelijk als extra kanaal, juist omdat je iemand bereikt op het moment dat diegene actief aan het oriënteren is. Voor webshops met een goed ingerichte productfeed ligt er potentieel al een basis, aangezien productadvertenties qua opzet dicht bij Shopping-advertenties liggen.
Belangrijk is wel dat het geen vervanging is van je bestaande kanalen. ChatGPT Ads is een nieuw, veelbelovend kanaal, maar nog geen bewezen kanaal. Haal dus geen budget weg bij Google Ads of Meta-campagnes die nu goed presteren.
Hulp nodig bij de voorbereiding?
Wij houden de ontwikkelingen rond ChatGPT Ads voor je in de gaten en denken graag mee over hoe je je webshop of website alvast klaarstoomt: van een schone productfeed en een goede conversiemeting tot zichtbaarheid in AI-zoekresultaten. Neem gerust contact met ons op om te bespreken wat dit kanaal voor jouw bedrijf kan betekenen.
