Pagina titels kunnen daarom een grote invloed hebben op de CTR (Click-Through Rate) en het aantal paginabezoeken dat jij vanuit Google krijgt. Waar Google eerst de title tags één-op-één overnam in de zoekresultaten, werd het de laatste jaren steeds gebruikelijker dat Google kleine wijzigingen over de titels toepaste. Meestal hadden deze wijzigingen te maken met de lengte en/of relevantie. Tegenwoordig is Google een stuk agressiever geworden als het gaat om het overschrijven van pagina titels, met als resultaat een groter aantal herschreven pagina titels.
Waarom herschrijft Google de pagina titels?
Uit het onderzoek van Zyppy blijkt dat Google 61,6% van alle onderzochte pagina titels herschreef. Ondanks dat een groot deel van deze wijzigingen kleine aanpassingen betreft, is 61,6% van 81.000 pagina’s nog steeds veel. Des te belangrijker het is om te weten waarom Google de pagina titels herschrijft. Op deze manier kan jij er rekening mee houden bij het schrijven van jouw pagina titels. De meest voorkomende scenario’s hierin zijn:
- De lengte van de title tagszijn veel te lang of te kort
- Het desbetreffende zoekwoord wordt meer dan één keer gebruikt
- Er wordt gebruik gemaakt van scheidingstekens zoals “-“ of “|”
- De pagina titels bevatten haakjes “( )” of “[ ]”
- Dezelfde standaardtekst wordt gebruikt voor meerdere titels
- De merknaam ontbreekt of wordt overbodig veel gebruikt
De drie meest voorkomende scenario’s
Om te achterhalen waarom Google jouw pagina titels heeft herschreven is het belangrijk om te begrijpen waarom het platform jouw titel in eerste instantie niet goed genoeg vindt. Daarom duiken wij dieper in de drie meest voorkomende scenario’s.
- De lengte van pagina titels
Google limiteert pagina titels tot 650 pixels op desktop, op mobiel mag het vaak iets langer zijn. Echter worden langere titels vaak afgekapt met (…) Maar ook titels die te kort zijn worden door Google herschreven. Bijvoorbeeld hele korte titels met een lengte tussen de 1-5 karakters worden in ruim 96% van de gevallen herschreven, meestal door additionele informatie toe te voegen. In feite hebben alle titels met minder dan 20 karakters een 50% kans om herschreven te worden. Te lange titels, met meer dan 70 karakters hebben een kans van 99,9% kans om herschreven te worden. Bij 60 karakters is dit al iets minder, maar nog steeds 76%, wat neerkomt op een groot deel van alle pagina titels. De kleinste kans om herschreven te worden is als jouw paginatitel tussen de 51 en 60 tekens ligt. Deze worden tussen de 39% – 42% van de gevallen herschreven. - Hoe gaat Google om met haakjes?
Haakjes is een veelgebruikte manier om iets op te laten vallen in de zee van resultaten in Google Search. Maar wat doet Google hiermee? Voor pagina’s die blokhaken [ ] bevatten is de titel in 77,6% van de gevallen herschreven. Maar dat niet alleen, in 32,9% van de gevallen zijn de blokhaken zelfs weggehaald, inclusief de tekst tussen de haakjes. De ronde haakjes ( ) doen het daarentegen iets beter, deze werden in 61,9% van de gevallen herschreven en in 19,7% van de gevallen volledig weggehaald. Wil je dus gebruik maken van haakjes in de titels, dan kun je beter gebruik maken van de (ronde haakjes). - Welk scheidingsteken werkt het best?
Er zijn veel mogelijkheden wat betreft scheidingstekens in de titels, de meest gebruikte tekens van de afgelopen jaren zijn wel het liggend streepje “-“ of het sluisteken “|”. Ook bij deze tekens verandert google in veel gevallen de tekens. In 19,7% van de gevallen worden de liggende streepjes aangepast of zelfs volledig weggehaald. Het sluisteken wordt in 41% van de gevallen aangepast of verwijderd. Wil je dus gebruik maken van een scheidingsteken dan heb je een grotere kans dat een liggend streepje – niet wordt aangepast door Google.
De wijzigingen van Google tegen gaan
Allereerst kun je niet honderd procent zeker zijn dat Google jouw titels niet gaat veranderen. Maar er zijn wel een aantal dingen waar je rekening mee kan houden, om de kans op wijzigingen, te verkleinen. Zo neemt Google HTML elementen mee in de overweging. Ook het hergebruiken van jouw H1 tag als pagina titel verkleint de kans om herschreven te worden. Tot slot is het verstandig om rekening te houden met de lengte, welke haakjes of scheidingstekens worden gebruikt in jouw pagina titels.
