Voor jouw e-commerce ambities
Contact opnemen
Stuur een bericht Direct bellen Stuur een e-mail

Contact

Inventus » Blog » Ontdek het effect van locaties in Google Ads

Ontdek het effect van locaties in Google Ads

3 min
26 augustus 2020
Rianne Demmers | 24 artikelen

Relevantie is zeer belangrijk als het gaat om advertenties in Google Ads. Je wilt immers dat men geïnteresseerd is in jouw advertenties, doorklikt en vervolgens een aankoop doet in jouw webshop of fysieke winkel. Er zijn verschillende manieren om advertenties in Google Ads relevanter te maken, waaronder middels personalisatie. Een voorbeeld hiervan is door dynamisch plaatsnamen in te laden in een advertentie. De getoonde locatie binnen de advertentie zal de plaatsnaam van de huidige locatie van deze persoon meekrijgen. Inventus heeft dit ook ingesteld voor een aantal klanten, hier kwamen verrassende resultaten uit. In dit blog gaan we verder in op deze resultaten, de voordelen en hoe je deze vorm van targeting instelt.

Het effect van plaatsnamen in advertenties

Het tonen van een plaatsnaam middels locatie targeting kan verschillende redenen hebben. Bijvoorbeeld als een webshop ook een fysieke winkel heeft en je wil aantonen dat deze in de buurt van de getargete persoon is. Maar ook als een webshop wil laten weten dat er geleverd wordt naar de plaats waar de persoon zich bevindt. Evenals montage en andere services. Door het tonen van plaatsnamen in Google Ads ziet de gebruiker iets van herkenning wat zal leiden tot meer vertrouwen in een bedrijf. “gratis montage in Amsterdam” is bijvoorbeeld veel persoonlijker als iemand in Amsterdam woont dan “gratis montage in heel Nederland”. Dit kan als gevolg hebben het aantal conversies en/of de omzet groeit.

Inventus heeft ook voor een aantal klanten deze dynamische vorm van targeting toegepast en daarbij de resultaten na verloop van tijd geanalyseerd.

CTR CPC Conv. ratio
Klant Met Zonder Verschil Met Zonder Verschil Met Zonder Verschil
Klant 1 15,50% 11,23% 38,02% € 0,18 € 0,19 -5,26% 2,71% 2,50% 8,40%
Klant 2 15,70% 11,32% 38,69% € 0,25 € 0,26 -3,85% 3,24% 1,70% 90,59%
Klant 3 10,87% 9,94% 9,36% € 0,52 € 0,57 -8,77% 3,69% 3,62% 1,93%
Klant 4 8,41% 6,81% 23,49% € 0,49 € 0,51 -3,92% 2,04% 1,51% 35,10%

 

Te zien in bovenstaande tabel is dat resultaten van deze klanten beter zijn bij de advertenties met de dynamische plaatsnaam targeting. Waarbij de CTR bij klant 2 tot bijna 39% hoger ligt dan bij de advertenties zonder plaatsnaam, tegen een lager CPC. Ook zien we dat de conversie ratio’s voor deze klanten hoger liggen voor de advertenties met locaties dan bij de advertenties zonder. Voor onze klanten is dit een geslaagd experiment geweest en wij zien dus kansen om dit verder uit te bereiden naar de advertenties van andere klanten.

Toepassing dynamische plaatsnamen in Google Ads

Je kunt natuurlijk handmatig advertenties gaan maken en deze allemaal van relevante tekst en locaties voorzien, waarna je deze target op de gewenste locatie. Toch kan dit veel gemakkelijker, namelijk middels een feed. In deze feed leg je de link tussen de targetlocatie en in dit geval de gewenste plaatsnaam die je getoond wilt hebben. Zie het voorbeeld hieronder.

Targetlocatie Locatie Targettype Status
Amsterdam, North Holland, Netherlands Amsterdam Landcode Active

 

De targetlocatie is hierin de locatie waar de persoon die de advertentie te zien krijgt zich bevindt. In je advertentie wil je dus ook deze plaats dynamisch tonen. Door de kolom locatie aan te roepen.

Voordat we zo ver zijn moet de feed worden geüpload, dit kan in Google Ads. Ga naar “tools en instellingen” in het Google Ads account en klik onder “instellen” op “bedrijfsgegevens”. Vervolgens klik je op het blauwe rondje met een plus-teken, waarna je kiest voor “Advertentieaanpassersgegevens”. Nu kun je je feed een naam geven bijvoorbeeld “PlaatsenAds” hier kun je ook het excel bestand met de feed informatie uploaden.

Wij hebben al een feed opgesteld met alle plaatsnamen binnen Nederland, laat hieronder jouw e-mailadres achter en wij sturen jou deze toe.

Hoe werkt het dynamisch tonen van plaatsnamen in Google Ads

De feed bevat een targetlocatie, deze refereert met de locatie van de persoon die de advertentie te zien krijgt. Vervolgens kun je in de advertentietekst een dynamische code toevoegen waarmee je de plaatsnaam kan inladen. Dat ziet er zo uit {PlaatsenAds.Locatie}  Het eerste deel (PlaatsenAds) verwijst naar de feed die je wilt aanspreken, en het deel achter de punt verwijst naar de kolom die je wilt aanroepen.

In onderstaand voorbeeld voor De Horlogebanden Specialist hebben wij de verzendlocatie dynamisch ingeladen. Waarbij we de feed PlaatsenAds hebben aangeroepen. Onze locatie is Hengelo, wat overeenkomt met de targetlocatie in de advertentie. Waarna wij met {PlaatsenAds.Locatie} dynamisch Hengelo hebben aangeroepen om te tonen in de advertentie.

Één feed per advertentie

Handig om te weten is dat je per advertentie slechts één feed kan aanroepen. Dus wil je dynamisch plaatsen aanroepen uit feed 1 en de verzendkosten naar deze locatie dynamisch uit feed 2? Dan werkt dat niet. Wat wel werkt is om beide te combineren in één feed. Hierdoor plaats je de verzendkosten in dezelfde feed als de plaatsnamen.

Targetlocatie Locatie Targettype Verzendkosten Status
Amsterdam, North Holland, Netherlands Amsterdam Landcode € 6,95 Active

 

Beide elementen kunnen nu uit dezelfde feed worden aangeroepen door {PlaatsenAds.Locatie} en {PlaatsenAds.Verzendkosten} te gebruiken.

Tot slot kun je de feed automatisch laten ophalen in Google Ads (dagelijks of wekelijks). Hierdoor hoef je de feed instellingen niet aan te passen. Mocht je een keer iets moeten wijzigen in de feed, dan kan dat door simpelweg de Excel sheet aan te passen. Google zal dan dagelijks of wekelijks de nieuwste versie van de feed ophalen, zo is deze ten alle tijden up-to-date.

Meer weten over gepersonaliseerde targeting in Google Ads? Of wil je graag hulp bij het instellen van deze functie binnen jouw Google Ads account? Neem dan gerust contact met ons op, wij helpen jou hier graag mee!

Wij werken voor

We zijn trots op onze opdrachtgevers en de ambities die we samen hebben gerealiseerd!

We hadden het er gisteren nog over, maar het is een goede keus geweest om alles bij Inventus neer te leggen.

Joa Korf Eigenaar - Carnavalsland
  • Krijg persoonlijke hulp van onze professionals

    Ons team specialisten staat voor jou klaar. Samen realiseren we jouw e-commerce ambities.

  • Verbeter het online rendement

    Online rendement is waar het om draait bij Inventus. Geen excuses, maar resultaten.

  • Realiseer ambities

    Bij Inventus houden we van uitdagingen. Daag ons uit en behaal de ambities waar je van droomt.

Afspraak maken

Accreditaties