Featured snippets, door sommigen worden ze gezien als het hoogst haalbare op het gebied van SEO. Kleine recap, wat zijn featured snippets ook al weer? Featured snippets zijn bepaalde resultaten van Google die altijd bovenaan de resultatenpagina komen te staan. Dit kunnen stukken tekst uit een paragraaf zijn, een bullet-point list of een tabel. Maar hoe behaal ik zo’n resultaat? Met onderstaande tips vergoot je je kans hoewel je het uiteindelijk natuurlijk nooit zelf in de hand hebt.
Gebruik een “Wat is …” kop op je pagina.
Wat dit doet is dat het een vrij duidelijk signaal naar Google stuurt dat deze content gebruikt kan worden voor een featured snippet. Het liefst zet je deze kop zo hoog mogelijk op je pagina (boven je introductie paragraaf bijvoorbeeld).
Gebruik een “… is” zinstructuur.
Dit advies sluit eigenlijk aan op het vorige. Waar je begint met een Wat is [zoekterm] vraag, vervolg je deze direct hierna met een [zoekterm] is … Hiermee geef je Google een nog duidelijkere trigger dat hij zowel vraag als antwoord eenvoudig kan herkennen en waar toepasselijk kan gaan gebruiken voor een featured snippet.
Geef een beknopt maar duidelijk antwoord.
Een featured snippet is bedoelt om op een korte maar duidelijke manier een antwoord te verkrijgen. Geef dus in bijvoorbeeld 2 á 3 zinnen antwoord op de vraag. Gebruik bijvoorbeeld de eerste zin om het onderwerp duidelijk te beschrijven en de tweede (en derde) zin om nog een paar feiten te vermelden die belangrijk zijn. Wees dus kort maar krachtig! Hoe je dit ook op je pagina zou kunnen verwerken is bijvoorbeeld door middel van een FAQ-sectie op je pagina.
Doe vooronderzoek naar het featured snippet.
Wil je een featured snippet scoren? Kijk dan eerst of er al een andere website is die een featured snippet op je zoekterm heeft in Google. Is dit het geval? Match dan het specifieke format wat er wordt weer gegeven. Is het een paragraaf? Gebruik dan ook zo’n format. Is het een lijst of tabel? Voeg dan dat toe aan je pagina. Dit is namelijk de informatie die Google verlangt van een pagina om een featured snippet voor die zoekterm te verkrijgen.
Gebruik niet je merknaam in de featured snippet tekst.
Dit is een absolute no-go. De featured snippets zijn bedoelt om een antwoord te geven op vragen die niet specifiek voor één merk zijn (in de meeste gevallen). Simpel voorbeeld; als er een vraag komt over de voordelen van een zit-sta bureau dan verwacht Google een antwoord dat in het algemeen toepasselijk is, en niet specifiek op een zit-sta bureau dat jij verkoopt/maakt.
Gebruik geen persoonsvorm in je tekst.
Dit is een tip die voortborduurt op de vorige tip. Strekking van het verhaal is namelijk wederom dat de tekst algemeen toepasbaar moet zijn, en dus niet voor een specifiek bedrijf of merk. Vermijdt dus woorden als “wij”, “ik” en “ons”.
Think out-of-the-box.
Een featured snippet met een lijst hoeft niet altijd te betekenen dat deze ook als lijst wordt aangeleverd op de pagina. Zo zijn er ook voorbeelden te vinden dat bijvoorbeeld alle termen uit de lijst op de daadwerkelijke pagina als koppen zijn aangemerkt. Bekijk dus ook goed de daadwerkelijke pagina die gerankt wordt en ga wat dieper in waar Google zijn informatie vandaan haalt.
Prioriteer de kansen waar je al in de top 5 rankt.
Een study van AHREFs toont aan dat je op de eerste positie 30,9% kans hebt op een featured snippet, en op de tweede en derde respectievelijk 23,5% en 15,9% kans. Het is sowieso aannemelijk dat je een grotere kans maakt op een featured snippet wanneer je in de standaard resultaten al goed rankt. Begin dus met zoektermen en pagina’s waar je al goed op scoort.
Geef niet op na je eerste poging.
De kans is aanwezig dat na al je harde werk en doordachte wijzigingen dat Google na het herindexeren van je pagina deze nog steeds niet rankt als een featured snippet. Geef hier niet op! Vaak is het geval dat je nog nét een paar kleinigheidjes moet aanpassen en er dan wellicht wel voor in aanmerking komt. Herzie je vorige wijzigingen dus, en kijk goed of er wellicht toch nog één of twee punten zijn die je verder kan verbeteren.
