De TikTok Shop komt naar Nederland. Dat betekent: directe verkoop vanuit de app, zonder dat de klant je webshop hoeft te bezoeken. Voor veel e-commerce ondernemers is dit een extra kans om omzet te genereren via een jong, betrokken publiek. Maar wat is TikTok Shop precies, hoe werkt het, en waarom is het belangrijk voor jouw social commerce strategie?
Van entertainment naar verkoopkanaal
TikTok staat bekend als hét entertainment platform voor jongvolwassenen. Met de komst van TikTok Shop voegt het daar nu e-commerce aan toe. Gebruikers kunnen producten kopen direct vanuit video’s, livestreams of de winkelpagina van een merk.
In plaats van gericht te zoeken naar een product (zoals bij Google of Bol), werkt TikTok Shop op basis van content commerce. Het algoritme toont producten die passen bij de interesses van de gebruiker. Denk aan een video waarin iemand een skincareproduct gebruikt, waarbij je het product direct kunt aanklikken en bestellen.
Deze manier van ‘interest-based e-commerce’ zorgt voor hoge betrokkenheid én impulsieve aankopen.
Waarom is TikTok Shop relevant voor jouw webshop?
Heel simpel: het platform biedt nieuwe kansen om te verkopen op de plek waar je doelgroep al actief is. Hieronder leggen we uit waarom TikTok Shop interessant is als extra verkoopkanaal binnen jouw e-commerce strategie.
1 – Onderdeel van je social commerce strategie
Steeds meer verkopen vinden plaats via sociale media. TikTok Shop combineert content, bereik en verkoop in één platform. Het sluit perfect aan bij een strategie waarin je niet alleen adverteert, maar ook direct verkoopt via de plek waar je klant zich bevindt.
2 – Verkoop waar je doelgroep al zit
TikTok is razend populair onder jongere doelgroepen, met name Gen Z en millennials. Dit zijn gebruikers die dagelijks veel tijd spenderen aan scrollen, liken en kijken. TikTok Shop maakt het mogelijk om je producten direct in de app aan te bieden. Zo verklein je het aantal stappen van zien naar kopen — wat conversie bevordert.
3 – Lagere commissies dan op marketplaces
Waar grote platforms zoals Bol of Amazon vaak commissies van 15% of meer rekenen, hanteert TikTok Shop voorlopig commissies tussen de 2% en 8%. Zeker in de opstartfase worden nieuwe verkopers bovendien vaak tijdelijk vrijgesteld van commissies. Dit maakt het platform financieel aantrekkelijk, zeker voor kleinere webshops.
4 – Weinig concurrentie, veel potentie
TikTok Shop is nieuw in Nederland. Grote merken zijn nog voorzichtig, waardoor je als kleinere speler relatief eenvoudig opvalt. Het algoritme beloont creatieve en relevante content — niet enkel grote budgetten. Wie nu instapt, heeft de kans om een voorsprong op te bouwen.
Wat kun je nu al doen?
TikTok Shop is momenteel nog niet volledig beschikbaar in Nederland. De officiële lancering wordt verwacht in de loop van 2025. Dit betekent dat het nu een goed moment is om je voor te bereiden op de komst van TikTok Shop. Door nu al te investeren in het opbouwen van een aanwezigheid op TikTok en het creëren van aantrekkelijke content, kun je straks profiteren van de mogelijkheden die TikTok Shop biedt zodra het volledig beschikbaar is in Nederland.
Wil je weten hoe je je het beste kunt voorbereiden of heb je hulp nodig bij het opzetten van een strategie? Neem dan gerust contact met ons op.
