SEO en SEA. Het zijn termen die je vaak hoort. Maar wat betekent het nu precies? En nog belangrijker, waar kun je het voor gebruiken? Veel mensen weten dat “SEA” en “SEO” noodzakelijk is voor de online vindbaarheid van hun website. Maar wat zijn de verschillen en waarvoor dient het? Om een kijkje te geven in de online marketing keuken hebben wij deze blog geschreven. Hopelijk heb je er profijt van!
SEO en SEA is nodig om vindbaar te worden in Google
Allereerst, de termen SEO en SEA zijn beide afkortingen:
SEA staat voor “Search Engine Advertising” (Zoekmachine Adverteren). Dit zijn zoekopdrachten die worden weergegeven met “Adv”. Dit zijn advertenties die bedrijven / ondernemers kunnen instellen in Google. Google plaatst deze advertenties bovenaan. Als tegenprestatie betaalt het bedrijf voor elke klik van bezoekers.
SEO staat voor “Search Engine Optimization”, in de Nederlandse volksmond “Zoekmachine Optimalisatie”. Dit zijn organische zoekopdrachten die onder de SEA zoekopdrachten worden getoond in Google. Deze zoekopdrachten zijn gratis en kun je zelf samenstellen (titel, url, en de beschrijving van de zoekopdracht).
Hoe bepaalt Google op welke plek je wordt weergeven?
Google bepaalt de indeling en volgorde van de zoekopdrachten. De advertenties (de betaalde zoekopdrachten) staan altijd, indien ze getoond worden, bovenaan en onderaan op de eerste pagina. Google bepaalt middels een veiling welke advertenties worden getoond. Deze veiling is onder andere gebaseerd op het bedrag dat je wenst te betalen voor elke klik op het zoekresultaat. In bovenstaand voorbeeld betreft het zoekwoord “Het Weemsel”. Uiteraard kan dit ook “jurkje blauw” of “Volvo V70” zijn. Een andere factor die Google meeneemt met de advertentieveiling is de kwaliteitsscore van de advertentie. In hoeverre komt jouw advertentietekst overeen met de gekoppelde bestemmingspagina? Hoe vaak wordt bijvoorbeeld het zoekwoord en gerelateerde zoekwoorden daar genoemd? Hoe hoger de kwaliteitsscore van de advertentie, hoe meer kans je maakt tijdens de veiling. Hoe meer kans je maakt tijdens de veiling, hoe groter de kans is dat jouw advertentie wordt weergegeven, of misschien zelfs wel bovenaan wordt weergegeven.
De gratis organische resultaten werken vanzelfsprekend niet met een veiling. Google bepaalt op basis van de zoekopdracht van de gebruiker welke opdrachten er worden getoond. Veel verschillende SEO factoren tellen mee. Het zoekresultaat moet zo relevant mogelijk zijn voor de gebruikers van Google. Factoren zoals zoekwoorden en inkomende/uitgaande links zijn erg belangrijk.
Waar moet je je als bedrijf nu op focussen?
Beide methoden hebben uiteraard voor- en nadelen. De voordelen van de gratis zoekopdrachten (SEO) is dat je via gerichte Zoekmachine Optimalisatie zelf al veel kan bereiken, zonder de hulp van Google. Zorg er bijvoorbeeld voor dat de titels op elke pagina het juiste zoekwoord bevatten. Het is een tijdrovende klus, maar zeker effectief.
“Building a website without SEO
is like building a road without a direction”
Bedrijven in een verzadigde markt met veel concurrentie hebben echter moeite om op de eerste pagina te komen aangezien ze niet de enige zijn die de juiste zoekwoorden en teksten weet te schrijven. De betaalde zoekopdrachten biedt daar een oplossing voor. Je bent op korte termijn snel vindbaar op de eerste pagina doordat je, met hulp van Google, een budget kan instellen. Zo weet je ongeveer wat je moet bieden om getoond te worden en dus “boven” je concurrenten uit te stijgen.
SEO en SEA kunnen niet zonder elkaar
Beide activiteiten kunnen eigenlijk niet zonder elkaar. Zoekmachine adverteren met een website waar de bezoeker vervolgens geen relevante zoekwoorden op terug vindt is zonde. Andersom, een webshop zonder advertenties heeft zwaar te verduren en moet wel online adverteren om te verkopen. Kortom: het blijft een wisselwerking tussen SEO en SEA. Het voordeel is echter wel is dat met je met weinig budget al veel kan bereiken. We adviseren dan ook zeker om eens na te denken over jouw website en waar je precies op gevonden wil worden.
Hulp of advies nodig? Wij kijken graag even met je mee naar de beste pak. Zelf geen tijd om een SEO onderzoek uit te voeren of de advertenties in te stellen? Wij helpen je graag. Mail naar info@inventus.online of bel naar 074 8200 900.
